YouTube广告应该如何设计?

YouTube广告应该如何设计?

2021年07月20日 | 作者: 信尔吉国际

据YouTube官方统计,YouTube积累了20多亿全球用户,YouTube成为视频平台的佼佼者。近几年来,越来越多的商家开始重视并将营销战场扩展到视频平台。在高产能、多元化的YouTube平台上,观众平均只有6秒的专注力。如何在短时间内抓住观众的注意力,已经成为每个商家视频营销中不可忽视的话题。所以很多商家都有一个共同的目标,那就是如何制作出高质量、能引起观众共鸣的YouTube视频广告。

除了用户数量的优势,为什么很多商家选择在YouTube做广告?对YouTube广告的优点进行了总结:

准确投放到目标群体:在广告设置上,商家可以根据目标群体的年龄、收入、性别、爱好,做出理想的客户群体,准确投放,让钱花在刀刃上。

成本低,容易控制:商家可以通过设置单次观看竞价CPV(Cost-Per-View)来控制广告成本。一般常见的设置是每次观看几分钱左右。

广告展示内容丰富:广告内容可以通过整合图片、声音和图像来传达营销信息。

直接引导网站:视频上设置的按钮可以快速将观众直接引导到商家的网站。

了解了YouTube广告的魅力后,如何打造能吸引观众的视频广告内容?

谷歌提出了ABCD四大要素的设计框架,帮助商家更快更准确地掌握YouTube广告制作技巧,从而提高视频广告带来的营销效果。今天,我们将探索如何利用ABCD理念设计YouTube广告。

  1.A=Attract(吸引观众)

第一,A代表Attract,即吸引眼球。有效的视频广告最重要的是引起观众的兴趣。商家可以通过控制图像和节奏来突出品牌,带出惊喜。例如:把握视频广告的前五秒,利用一些片段创造视觉冲击,达到让观众惊喜和记忆深刻的效果。

下面Fanta的广告,开头的动画效果很能抓住眼球,就是一个很好的例子。

  2.B=Brand(品牌展示)

B代表Brand,这意味着我们的视频广告应该能够突出品牌。商家如何整合产品、品牌信息和音乐,对于深化品牌形象尤为重要。例如:在广告开始时展示重要的商品和品牌信息,或者让广告中的声音传播品牌的重要信息。

电池品牌Energizer的小粉兔在下面的视频中以几种方式带出了品牌名称。能找到吗?

  3.C=Connect(关联和共鸣)

一旦我们成功地抓住了观众的注意力,视频广告的内容将与观众的需求联系起来,所以这个c意味着connect。通过叙事、内容、人物和声音,观众可以继续观看或思考,从而引起共鸣。例如:在故事内容中加入情感元素,让观众感受到产品或品牌与自己的相关性。

下面这个YouTube广告的例子,相信很多少男少女都有类似的经历和感受吧。

  4.D=Direct(行动召唤)

与观众联系后,如何让客户采取进一步行动?即D所代表的Direct(驱动行动)。声音和视觉都是促进行动号召的好方法,比如在视频中添加立即购买或者使用限时等口号来制造紧迫感。

在MarleySpoon的YouTube广告中,优惠活动的信息是通过视觉和听觉元素传递的,以及如何使用优惠码的直接方法鼓励人们尝试其产品。

商业提示:Google提出的ABCD四大设计要素,应在15秒以上的广告中得到充分体现。如果您使用YouTube的BumperAds类型(长度为6秒的串场广告),您需要将视频内容简化到唯一最关键的信息点,同时展示品牌。

结论:

YouTube广告之所以成为很多前沿商家的兵家必争之地,除了投放精准,可以高度引流网站,还可以通过图片、声音、图像的整合,加深广告展示内容的丰富性,形象地传达品牌信息。建议尚未尝试过的商家关注这个充满潜力和机遇的平台。

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作者:信尔吉国际

信尔吉国际战略咨询(Xinergy Global™️)专注于中国企业的出海咨询服务,在特拉维夫、上海、成都均有办公室。信尔吉拥有丰富的对华咨询经验和优秀的国际团队,结合科学方法和技巧,开发了一套独特的、经济高效的业务发展方法(The Xinergy Method),并享有极高的声誉。

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