俄罗斯市场的海外营销平台分析

俄罗斯市场的海外营销平台分析

2021年08月02日 | 作者: 信尔吉国际

  第一,市场分析。


  俄罗斯市场和中国市场互补性很强。众所周知,俄罗斯自苏联以来就比重工业强,轻工业的发展也不受重视。比如我生活的轻工业产品、轻工业生产设备、一些教材产品都是俄罗斯市场所缺乏的。


  中国只需要向俄罗斯出口纺织品、服装、鞋类、家用电器等日用消费品。自2006年以来,机电产品已经成为中国向俄罗斯出口的第一大商品类别。


  塑料加工机械、印刷机械、食品加工机械、包装机械等轻工业机械产品在俄罗斯市场的需求量很大,但俄罗斯本土对这些轻工业机械产品的供给能力不足,主要依赖进口。俄罗斯轻工业机械产品市场广阔,需求量大,市场开发性高。


  目前,LG、松下、西门子和飞利浦是俄罗斯家用电器领域的一据主导地位的家用电器品牌。国内家用电器品牌也可以重点开发俄罗斯市场,以我们高质量、低价格的优势进入俄罗斯市场。准入门槛不高,发展空间也较大。


  第二,消费者分析。


  谈到市场,我们接下来再来了解一下俄罗斯消费者。市场结构复杂,居民贫富差距悬殊较大,民族与人口的构成也十分复杂,消费水平呈现出多元化特征。因为这一特点,许多外贸企业错误地认为俄罗斯用户消费水平较低,向其出口一些滞销产品,导致市场需求与出口产品发生矛盾。


  俄罗斯用户的教育水平普遍较高,希望他们购买的商品与身份相匹配。另外,俄罗斯人对食品、家用电器和服装的投入也比较大。因此导致俄罗斯消费者对商品质量的要求较高,品牌意识较强,喜欢追求名牌,即使价格昂贵也无关紧要。


  第三,营销平台分析。


  俄罗斯的互联网成本相对较高,浏览外国网站的速度相对较慢。此外,由于其自身的大国情结,俄罗斯本土俄罗斯语言网站通常被人们使用。在搜索引擎方面,虽然也使用谷歌,但其门户搜索网站雅虎占据了俄罗斯搜索市场的55%市场份额。此外,俄罗斯使用最广泛的八种社交媒体:VK.com、Ok.ruMoiMir、Facebook、Livejournal、Twitter、Rutube和Instagram。

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作者:信尔吉国际

信尔吉国际战略咨询(Xinergy Global™️)专注于中国企业的出海咨询服务,在特拉维夫、上海、成都均有办公室。信尔吉拥有丰富的对华咨询经验和优秀的国际团队,结合科学方法和技巧,开发了一套独特的、经济高效的业务发展方法(The Xinergy Method),并享有极高的声誉。

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