Facebook广告竞拍与广告排期如何使用?

Facebook广告竞拍与广告排期如何使用?

2021年08月11日 | 作者: 信尔吉国际


 Facebook广告竞拍



  我们使用广告竞拍来确定在给定时间点向受众投放哪个广告最合适,从而将受众和商家的价值最大化。通过广告竞拍,可以了解您的广告表现。


  何时使用广告竞拍?


  每当有机会向受众投放广告时,都可使用广告竞拍来确定向受众投放哪个广告。Facebook 旗下应用每天会使用数十亿次广告竞拍。


  每次竞拍的竞争对手是谁?


  广告主创建广告时,会通过定义目标受众来告知他们心仪的受众。一个用户可划分到多个目标受众中。例如,一个广告主的目标受众是喜欢滑冰的女性,另一个广告主的目标受众是居住在加利福尼亚的所有滑冰者。在这种情况下,居住在加利福尼亚的女性滑冰者会同时是这两个广告主的目标受众。


  当有机会向这种目标受众投放广告时,目标受众相同的广告会在竞拍中成为竞争对手。


  如何确定竞拍胜出者?


  为确保获胜的广告能同时为受众和商家带来最大价值,竞拍胜出者是综合价值最高的广告。综合价值由 3 部分构成:


  竞价:广告主为广告设置的竞价,也就是广告主愿意为达成结果花费的金额。广告竞拍提供多种管理竞价的方法。


  预估操作率:用户与广告互动或发生转化的预估值,也就是用户看到广告后实施广告主期望的操作的几率。注意:使用点击诱饵和互动诱饵并不会提高广告表现。


  广告质量:我们通过多种依据衡量广告质量,包括观看或隐藏广告的用户提供的反馈,以及对广告中低品质特征的评估,例如广告图片中文字过多、隐瞒信息、恶意炒作和互动诱饵。


  此外,我们通过预估操作率和广告质量衡量广告相关度。在竞拍中,我们会为相关度高的广告补贴竞价,使其以较低的价格享受更高的成效。也就是说,一个广告竞价没有其他广告高,但与受众相关度高,也可能在竞拍中获胜。



 Facebook广告排期



  通过为广告排期,您可以控制展示广告的日期和时间。


  您的广告在通过我们审核和批准后,即可开始投放。通常,此审核流程最多需要 24 小时,少数广告可能需要更长的审核时间。如果您将广告排期为立刻开始投放,系统就会在审核通过后立即开始投放广告。


  如果您希望在未来某个具体日期开始投放广告,则可以:


  ·提前创建广告,然后将其关闭,等到想要开始投放时再开启


  ·创建广告组时设置排期


  我们不会在您设定的排期之外投放您的广告。但是,少数人可能会在您的排期之外看到您的广告。我们虽然可以控制投放广告的时间,但无法控制人们实际看到广告的时间。


  例如,假设您的排期是在下午 1 点到下午 5 点之间投放广告。下午 4 点 58 分,您的目标受众中有人打开了 Facebook。此时他们的动态消息会被许多快拍填满,而我们将您的广告投放到其中。不过,您的广告排列在动态中靠下的位置。该用户花了 10 分钟时间来观看视频、评论朋友的状态以及给动态中排列靠前的一些帖子点赞。然后,他或她在下午 5:08 分看到您的广告。在这种情况下,广告便是在排期内投放,但却在排期外被看到。

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作者:信尔吉国际

信尔吉国际战略咨询(Xinergy Global™️)专注于中国企业的出海咨询服务,在特拉维夫、上海、成都均有办公室。信尔吉拥有丰富的对华咨询经验和优秀的国际团队,结合科学方法和技巧,开发了一套独特的、经济高效的业务发展方法(The Xinergy Method),并享有极高的声誉。

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