谷歌海外推广如何确定关键字?

谷歌海外推广如何确定关键字?

2021年09月01日 | 作者: 信尔吉国际

谷歌海外推广如何确定关键字?


  与任何付费广告系列一样,在国际上投放广告时,必须具有关键字策略。


  一、使用关键字研究工具


  你可能认为自己知道潜在客户正在输入的内容,但是你可能并不了解这些内容。另外,对外贸企业来说,第二种行话并不总是与消费者在我们的行业或服务方面使用的术语相同。关键字研究工具,比如说谷歌的关键字规划大师,会确保我们的广告系列拥有足够数量的高价值关键字。


  二、注意细微的差别


  我们用自己的语言说了一种话,并不意味着其他语言使用相同的措辞。我们的目标是要进入国际市场,所以一定要注重这些细微的差别。


  三、在Google上进行竞争对手研究


  进行关键字研究另外一种非常简单有用的策略就是,在新兴市场中用Google搜索相关的产品或服务,这样可以为我们的广告创建提供一些新的思路,结合出价见解,可以很好地了解我们的竞争对手。


  四、查看我们的咨询


  通过使用关键字研究工具进行的前瞻性研究,当广告系列开始投放,用户的反应也会帮助我们制定关键字策略。使用Google中的“搜索字词报告”是我们直接听取客户的方式。利用在研究过程中确定的关键字的完全匹配,词组匹配和修改后的广泛匹配类型,利用分层或堆叠的出价策略。从这些数据中收集到一些初始点击数据后,就可以分析搜索字词,看看是否有新词或长尾词可以在其他国家/地区投放,以增加我们广告的相关性。



谷歌推广,面对低搜索量关键字应该怎么办?


  一、什么是“搜索量低”关键字?


  在搜索关键字列表时,你可能会注意到由于“搜索量低”,某些关键字被标记为“有限批准”。这些字词与Google上非常有限的搜索流量相关。换句话说,就是搜索这些字词的人很少。因此,Google会暂时使这些关键字无效。


  二、Google怎样确定关键字搜索量是否低?


  搜索量低的关键字与Google上的搜索量很少相关,这表明它们与大多数客户的相关性不高。Google做出此决定的原因可能多种多样,包括:


  你的关键字与大多数客户的搜索无关


  你的关键字太具体、太长或是太过晦涩


  你的关键字具有季节性


  你以品牌词出价


  这些是在查看“搜索量较低”关键字时要考虑的事项,因为它们会帮助我们从根本上解决问题。比如说:如果你的关键字是完全匹配关键字,可以尝试将其设置为词组匹配或广泛匹配,看看是否会更改关键字状态。


  三、我们要对这些低流量的关键字出价吗?


  根据Google的说法,如果这些关键字的搜索查询数量增加,哪怕是很少,它们都将被重新激活并开始触发我们的广告再次展示。所以这些低流量关键字我们是可以保留的。


  四、尝试对低流量关键字出价,会损害账户吗?


  这些“搜索量较低的关键字”不会对您的AdWords帐户产生负面影响。“在您的帐户中保留“低搜索量”关键字不一定会产生负面影响。” “这些关键字可能很重要,具体取决于我们的行业和所提供的产品。”

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作者:信尔吉国际

信尔吉国际战略咨询(Xinergy Global™️)专注于中国企业的出海咨询服务,在特拉维夫、上海、成都均有办公室。信尔吉拥有丰富的对华咨询经验和优秀的国际团队,结合科学方法和技巧,开发了一套独特的、经济高效的业务发展方法(The Xinergy Method),并享有极高的声誉。

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