如今许多企业都选择做搜索引擎营销，外贸企业的基本选择之一就是google，因为其覆盖面非常广泛，占据了搜索引擎市场的绝大部分份额。谷歌营销时，为了让用户进入我们的网站，获得大量流量，通常有两种方式，SEM(关键字竞价广告)和SEO(搜索引擎优化)。这时，问题来了，我们在进行谷歌营销时，应该首先关注哪一个?
首先，我们来分析一下它们的优点：
SEO优点：
市场营销者选择SEO而非SEM，做大的原因可能是它的成本效益。做谷歌的SEM，要花很多钱，如果你是个经验不足的新手，那又会怎样呢?也许要花一大笔学费，让投资回报率达到理想水平。》》谷歌SEO优化多久可以看见效果？
与之相比，SEO要便宜得多，如果你的预算很少，那么就可以选择SEO。另外一个选择SEO的原因是，营销者倾向于取得长期的结果。SEO刚开始时很慢，但是随着时间的推移，SEO迅速发展。SEO要比SEM更持久，而且有潜力为未来数年带来高质量的有机流量。最终，SEO有可能获得更高的ROI。
SEM优点：
SEM最大的好处就是它能让我们的流量在短时间内快速增长，对于几乎没有品牌资产的新企业来说非常合适。帮我们快速吸引流量，提高品牌知名度，如果您想立即获得效果，SEM是您最好的选择。另外一个优势是转化率，付费搜索结果的转化率要高1.5倍。
SEO缺点：
营销者对SEO最大的不满之一是搜索引擎算法的波动，我们需要关注谷歌的搜索变化来调整SEO策略。另外，SEO要看到结果需要一定的时间，不是一夜之间就能取得重大进展的策略。即使您有很多这方面的经验，并且能够生成多少史诗级的反向链接，也不能指望立即产生效果，因为让google为您的内容建立索引会花很多时间。
SEM缺点：
之前已经提到过，SEM的成本相对较高。第二，优化广告可能很难而且很费时。对广告进行全面优化，使每次点击费用最小化并增加点击率，甚至对经验丰富的市场营销人员来说也是一项很难的工作。当广告停止时，马上就没有流量了。
因此，谷歌营销是选择SEM还是SEO这一问题，并没有一个确切的答案，我们可以做的是根据自己的实力和自己的目标来选择。最好是SEM和SEO同时进行，后期SEO出现效果时，再选择停止广告。
