Twitter广告的运作方式是怎样的?

Twitter广告的运作方式是怎样的?

2021年09月14日 | 作者: 信尔吉国际

  我们希望向您展示您觉得有趣和有用的广告。以下概述了Twitter Ads的工作方式,为什么看到某些广告,您的隐私设置以及其他选项。


  什么是Twitter广告?


  您可能会在Twitter上看到各种广告,包括Promoted Tweets,Promoted Accounts和Promoted Trends。当您登录或注销Twitter时,我们可能会向您显示这些广告。它们清楚地标有“升级”图标。您可以通过与有机内容基本相同的方式与大多数促销内容进行互动。如果您在Twitter上关注,喜欢或转发内容(包括推荐内容),则您的关注者可能会看到您与该内容相关的名称。


  为什么您看到某些Twitter广告


  您在Twitter上的活动,您提供给Twitter的信息以及我们与广告合作伙伴的关系都有助于使促销内容与您更加相关。


  当您使用Twitter跟踪,鸣叫,搜索,查看或与Tweets或Twitter帐户进行交互时,我们可能会使用以下操作为您自定义Twitter广告。例如,如果您搜索一个特定的术语,我们可能会向您显示与该主题相关的推荐内容。我们还可能会使用有关您的其他信息(例如您的个人资料信息)自定义广告;您的移动设备位置(如果打开了位置功能);您的IP地址;或设备上安装的应用。这有助于我们向您展示本地广告和您可能喜欢的其他广告。


  Twitter还可以根据Twitter和我们的会员收集的信息以及我们的广告合作伙伴与我们共享的信息来个性化广告,例如哈希电子邮件地址,移动设备标识符或与浏览器相关的信息(浏览器cookie ID)。


  这可以帮助Twitter展示有关您可能已经感兴趣的品牌和企业感兴趣的事物的广告。例如,您可能会从您经常访问其网站的企业那里收到有关交易或促销的促销推文,或者通过电子邮件订阅了您的通讯。您还可以在您的“关注对象”建议之一中将此商家视为“推荐帐户”。



  管理您的隐私设置


  我们致力于为您提供有意义的隐私选择。


  ·如果您不希望Twitter在Twitter上或不在Twitter上展示针对您兴趣的广告,可以通过以下几种方法关闭此功能:


  ·使用您的Twitter设置,访问“个性化和数据设置”,然后调整“个性化广告”设置。


  ·如果您在网络上,则可以访问optout.aboutads.info来访问数字广告联盟的消费者选择工具,以选择退出在当前浏览器中从Twitter查看基于兴趣的广告。


  ·如果您不希望Twitter在当前移动设备上的iOS版Twitter中向您展示针对用户兴趣的广告,请在您的iOS设置中启用“限制广告跟踪”设置。


  ·如果您不希望Twitter在当前移动设备上的Android版Twitter中向您显示针对用户兴趣的广告,请在您的Android设置中启用“选择退出广告个性化”。


  注意:如果要查看或更改Twitter帐户的网络设置,请确认您已登录。注销后在Web浏览器中更改Twitter设置只会影响未登录Twitter时该浏览器的行为。


  ·Twitter还与包括Google在内的第三方广告合作伙伴合作,推销Twitter自身的服务,并代表Twitter广告客户投放广告,包括通过投放基于兴趣的广告。此处描述的隐私选项适用于Twitter或Twitter上投放的基于兴趣的广告;它们不适用于这些其他公司在Twitter以外(包括代表Twitter)提供的广告。您可以通过optout.aboutads.info和www.networkadvertising.org/choices了解有关选择退出接收来自其他公司的针对用户兴趣的广告的更多信息。如果您在网络上,还可以通过安装Google的退出浏览器插件来退出 Google Analytics(分析),并使用Google Ads设置退出基于兴趣的Google广告。


  ·Twitter还与第三方广告合作伙伴合作,包括Google Doubleclick Bid Manager,The Trade Desk, GroupM UK Limited和Criteo,在iOS的Twitter和Android的Twitter上投放广告。如上所述,您可以使用Twitter设置和移动设备设置来控制是否从这些合作伙伴中的任何一个接收到基于兴趣的广告。这些广告合作伙伴可能会针对他们在Twitter和其他服务上投放的基于兴趣的广告提供其他选择。您可以通过直接访问来找到有关这些选择的更多信息。Twitter还为选定的广告合作伙伴提供了其他控件。了解有关这些精选合作伙伴的更多信息。


  ·此外,无论您是登录还是注销,您始终可以选择“关闭”您不希望看到的推荐推文和/或帐户。此反馈有助于我们向您展示更好的促销内容。


Twitter广告如何精准定位与大规模吸引核心受众?



  Marketer们最希望精准触达的人群,是那些最关心自己品牌并且最容易接受品牌信息的群体。每位Marketer在营销策划前都问自己:究竟谁是我的受众?如何精准定位受众?这是一个简单明了的问题,却能对产品发布与品牌故事产生巨大的影响。



  下面小编就提供在Twitter上定位与大规模吸引最有价值用户的实用干货!


  精准定位核心受众


  Twitter正是一个可以实现精准定位的平台,它始终具有在最重要的时间和场景与受众建立联系的能力,使Marketer们可以根据受众表达的兴趣来吸引最有价值的受众。每天都有成千上万的Twitter受众发布着超过5亿条推文,他们不断谈论自己的生活、需求以及他们现在所做的事情。每条推文都是信号,向品牌传递关于消费者生活、兴趣的信息,告诉品牌消费者们在做什么以及在生活中寻找什么。《《海外营销如何用Twitter扩大品牌的宣传?


  举例来说,当他们处在新的生活阶段时,如建立新家庭或购买新房子,他们会发Twitter;当他们关注的明星或品牌发布新消息时,他们也会发Twitter。


  因此,Twitter平台提供如下6种精准定位受众的方法:


  1、年龄或性别定位:根据年龄或性别接触人群。


  2、@用户名定位:根据他们关注的人和品牌建立联系。


  3、兴趣定位:根据他们的兴趣吸引受众。


  4、量身定制的观众:根据品牌官网访问者与CRM数据创建目标受众。


  5、事件定位:通过查看Twitter营销日历与访问广告信息,简单而快速地发现、规划与激活Twitter事件。


  6、会话定位:根据受众在Twitter上积极参与的对话定位目标受众,Twitter平台对受众会话进行25个主题分类,例如运动、生活方式、游戏、阅读等。


  在关键时刻大规模地吸引最有价值的受众


  无论是发布新品、启动营销项目还是讲述品牌故事,Marketer们都希望最大限度地扩大覆盖面,提升知名度,并与最有价值的群体建立联系。Twitter已经建立了解决方案:推广趋势(Promoted Trend)与首屏广告(First View)。


  推广趋势可让品牌将信息置于实时趋势的顶端列表中,有利于提高大众的知名度。


  首屏广告即出现在Twitter界面最开始的视频广告。IPG今日调研表示,在众多竞争的视频平台广告中,首屏广告是最有效的方式之一。首屏广告可以产生高于其他广告形式2倍的品牌与信息记忆度;首屏广告可以产生长于竞品1.4倍的广告视频观看长度。

Share:
               

作者:信尔吉国际

信尔吉国际战略咨询(Xinergy Global™️)专注于中国企业的出海咨询服务,在特拉维夫、上海、成都均有办公室。信尔吉拥有丰富的对华咨询经验和优秀的国际团队,结合科学方法和技巧,开发了一套独特的、经济高效的业务发展方法(The Xinergy Method),并享有极高的声誉。

订阅评论
提醒
guest
0 Comments
内联反馈
查看所有评论