如何才能在Facebook上做好海外营销?

如何才能在Facebook上做好海外营销?

  Facebook源自美国,它是一家社会网络服务和社会化媒体网站,它允许用户在用户间发送文字、图片、地图和声音信息,并通过整合地图功能来共享其所在位置。截至2019年3月,Facebook每日活跃用户达15.6亿,月活跃用户达23.8亿,巨大的用户基础为我们在外贸推广中提供了大量潜在的消费者,是很多想要进行社交媒体推广的外贸企业的重要选择。如何进行Facebook营销,我们主要从以下三个方面来看。


  一、经营首页内容


  首页是企业自我展示、品牌推广的平台,企业可以利用首页上的各种功能,例如状态、图片、视频、网页等。商家可建立自己的主页,装饰主页,定期发布企业或产品相关的文字、图片和视频。(注:每个人都可以创建公共主页,但只有官方代表才能为组织、企业、品牌或公众人物创建公共主页。)建立了企业品牌形象,在这个过程中拥有了自己的粉丝。他们是企业潜在的准消费者,在企业推广过程中将发挥重要作用。


  二、发布Facebook广告


  Facebook的广告形式多种多样,有图片广告、视频、轮播广告、幻灯片广告、精品栏广告、即时体验、360°全景视频广告。


  图画广告,用精彩的图片吸引用户浏览网站或应用,标题25个字符,文本125个字符。以图片为主,文字和标题尽量简洁、富有创造性、表达达意,以图片为主。使用动态图像和声音,显示企业规模,产品细节等等,为用户带来更加直观的感受。在单选广告中显示的图片或视频最多可达10个,并且每张图片或视频都可以设置不同的链接。运用动态画面、声音体验和文字讲述的美妙品牌故事的幻灯片广告,适合在任何网速下播放。借助于这一形式,广告商可以将图像作为载体,创造出沉浸式体验,使消费者通过手机设备更容易的发现、浏览和购买商品和服务,通常是一张主打封面图片或视频,在下面显示多个商品图片。它是一种全屏点击后的体验,它能使你的品牌、商品、服务形象、形象、生动地呈现在移动设备上。通过直接体验,用户可以观看非常吸引人的视频和照片,滑过轮播图片,填写表格,快速浏览商品,同时还能探索含有被标记商品的生活类图片。360度全景视频广告,让用户置身其中,感受不同色彩的品牌故事,360度无死角全景展示。


  推出Facebook广告,增加产品曝光,给网页或网站带来流量,是企业外贸推广前期见效较快的营销手段。



  三、管理粉丝互动


  公司可以充分利用社会媒体互动的优势,来管理和经营自己的粉丝,通过组织线上活动,发起话题和讨论,把单向的交流转变成双向的互动。依据用户的评价及足迹等,及时给予回复,塑造亲和的企业形象。与此同时,根据用户的反馈信息,企业可以及时调整自己的产品,提高自身在市场上的竞争力,更好地贴近用户的需求。


  你必须看到Facebook巨大的广告潜力。


  当GoogleAdWords在20年前成为焦点时,人们并没有意识到这一点的广告模式,一些像亚马逊这样的公司也抓住了这个机会,利用Google广告做市场营销,成为今天的市场领袖。就像GoogleAdwords曾经做的一样,FacebookAds也在经历一段相似的历程,对那些还未开发的品牌来说,潜力很大。


  很多公司和品牌正在证明这样一个事实,Facebook不仅有助于提高品牌的知名度,在促进销量方面,其效果也十分显著。脸谱积极地鼓励广告商,优先考虑那些与商业目标密切相关的活动,如潜在顾客创造或转变活动。


  虽然人们花在网上的时间比在传统媒体上的时间要长,但是,在把整个行业的注意力,从传统媒体向新平台转变的过程中,整个行业的注意力都出现了滞后。


  根据拍卖会的FacebookAds系统,我们发现这些广告目前仍然很少受到重视,平台每月拥有超过20亿的活跃用户,这使现代营销者成为自GoogleAdWords以来最大的数字宝库。


  社会媒体广告的一个主要推动力就是品牌能够很容易地进行活动。Facebook广告相对于电视和报纸等昂贵的广告渠道而言,前期投入较少,这对一些创业型中小企业是一大福音。


  Facebook花了很多年来努力培养大众市场,并且积极地建议,不要忽视Facebook广告所展示的巨大市场潜力,不管是根深蒂固的大品牌还是初创型品牌。要想从Facebook上得到可观的广告开支回报,广告商首先需要放些代码来追踪和优化网站(FacebookPixel),随后将在线用户和线下用户(自定义用户)进行细分,最终根据你计划如何通过营销渠道来培养目标用户,从而确保总体收益。


  社会媒体的历史还没有被记录下来。正如Facebook的前首席执行官ChrisCox所言,对于那些从事海外市场营销的公司而言,使用Facebook来进行社会媒体营销,是个很好的选择。

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by信尔吉国际

信尔吉国际战略咨询(Xinergy Global™️)专注于中国企业的出海咨询服务,在特拉维夫、上海、成都均有办公室。信尔吉拥有丰富的对华咨询经验和优秀的国际团队,结合科学方法和技巧,开发了一套独特的、经济高效的业务发展方法(The Xinergy Method),并享有极高的声誉。

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