如何在谷歌和Facebook上投放广告?

如何在谷歌和Facebook上投放广告?

  当人们使用Google搜索的时候,文本广告会出现在搜索结果的上面或者下面。最多可以在搜索结果上面显示四条广告。


  广告主在网页上的排名取决于广告评分-包括出价、拍卖广告质量(包括预期点击率、广告相关性和登陆页面体验),广告主评分阈值,用户搜索内容(地点、设备、搜索时间、搜索词语、网页上的其他广告和搜索结果,以及其他用户信息和属性),此外,扩展和其他广告格式的预期效果。下面将给你一些方法来改进广告排名。


  为了取得第一名,你的广告必须达到相应的广告评分门槛。显示在搜索结果上方的阈值通常比显示在搜索结果下面的那个阈值大,这也是为什么显示在搜索结果上方的广告的CPC高于显示在搜索结果上方的广告。


  怎样才能把广告放在最前面?


  改善广告评级:考虑添加与你业务相关的更多相关信息,以提高期望的点击率(CTR),并提供额外信息(如链接)。


  注意相关性:确保广告和目标页面与客户搜索的内容相关。即使你的广告与之无关,他们也可以显示出来,但是他们并不能得到太多的点击量,而且每次点击费都很高。这种情况会随时间而降低性能。


  维持投标价格:尽量把投标价格维持在一个水平,这样你就能和其他投标人一样的广告商竞争。请看一看页面顶部的估价,来帮助您决定为了在页面的最高位置竞争可能需要出价多少。


  监视你的广告系列成果:现在做出一些小而有规律的改善,这将在稍后带来巨大的影响。



  如何投放优质的Facebook广告?


  一、要想投放转化率高的优质Facebook广告,在开始制作广告时,先考虑以下两个问题:


  1.广告的主要目标是什么?吸引用户进入获得曝光还是进入产品页面?


  2.谁是目标受众?了解对你的目标受众,有助于指导从构思到计划的整个广告过程。


  二、解答完以上这两个问题之后,我们可以创建Facebook广告核对清单。在这里,我们有三个问题需要注意:


  1.你是否细分了目标受众?以创建自定义受众,也可以按位置、性别、行为、人脉和兴趣进一步细分。


  2.你的的副本是否带有图片?包含图片和副本,能有效的吸引用户。


  3.你清晰的号召性文字吗?


  三、我们应该投放哪种Facebook广告?


  可以从许多不同的广告类型中进行选择,但以下这是我最常推荐的:


  1.Facebook视频广告


  每天在Facebook上观看的视频达数百万个,这使Facebook视频广告成为吸引客户的一个好方法。很多数据都说明,如果视频在15秒或更短的时间内,用户就会观看到最后。


  2.Facebook轮播广告


  在轮播中显示多种产品或多种功能,允许用户在图片中滑动。


  3.Facebook画布广告


  一次使用多种广告类型(视频广告+单张图片广告+轮播广告)。注意:此广告类型仅适用于移动广告。


  4.Facebook潜在客户广告


  使用潜在客户广告来产生潜在客户,让你的客户在不离开Facebook的情况下注册新闻通讯,达成交易或请求跟进电话。


  四、查看Facebook广告的结果需要多长时间?


  Facebook会在发布广告之前对其进行审核,这是为了确保你的广告没有违反其广告政策,一般来说这个审核会在24小时之内。Facebook批准广告后,该广告就会上线(根据你设置的预定时间)。


  在这里,我们可以使用Facebook Ad Manager跟踪关键指标,只需按广告系列缩小信息中心的范围,然后按点击率,每次转化费用和其他KPI进行过滤。

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by信尔吉国际

信尔吉国际战略咨询(Xinergy Global™️)专注于中国企业的出海咨询服务,在特拉维夫、上海、成都均有办公室。信尔吉拥有丰富的对华咨询经验和优秀的国际团队,结合科学方法和技巧,开发了一套独特的、经济高效的业务发展方法(The Xinergy Method),并享有极高的声誉。

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