海外营销-不可忽视的电子邮件营销!

海外营销-不可忽视的电子邮件营销!

2021年10月21日 | 作者: 信尔吉国际

  现在,很多的营销人员都依赖于社交网络来吸引消费者,因此对于一些最具成本效益,和最简单的广告渠道——电子邮件和直接邮件营销,提的人却不多了。但实际上,电子邮件广告系列的投资回报率比社交媒体营销更高(30%-32%对15%-17%)。


  该营销的持续成功主要归功于智能手机的重要性日益提高,其中89%的互联网用户每天平均使用3个小时23分钟来访问互联网。但这也归因于MailChimp和Intercom等技术解决方案的普及,这些技术解决方案使客户之间的交互变得轻松,并帮助小型企业和直接面向消费者的品牌以低成本迅速地吸引了众多受众。



  一、公司电子邮件对发现品牌有效吗?


  在购买过程的开始阶段,当消费者仍在发现新产品或服务时,来自公司的电子邮件或信件在我们目前追踪的30个品牌发现来源中排名第 19 位。在全球范围内,有16%的在线成年人通过带有品牌的电子邮件或信件来查找新品牌和新产品,而在拉丁美洲,这一比例上升到22%。


  事实证明,品牌电子邮件比一些社交媒体营销技术(如有影响力的营销)更有效,只有14%的互联网用户表示他们通过名人代言发现新品牌。电子邮件在两个市场中表现最为出色,欧洲(罗马尼亚)(33%)和奥地利(26%)。


  二、谁阅读品牌电子邮件,是什么使它们打勾?


  只有在我们超越购买过程的第一阶段,并查看有多少比例的消费者实际上与品牌发送的电子邮件内容进行交互时,才能实现电子邮件营销的真正力量。品牌电子邮件阅读器最有可能从事全职工作(52%),其中在三十多岁时是男性(53%),并且已婚(48%)和至少一个孩子(54%)。


  三、品牌成功进行电子邮件营销需要哪些内容?


  电子邮件营销除了具有成本效益之外,还具有比广告更具侵入性的优点,它绕开了广告拦截器,而交互式内容是其成功的核心。


  想要利用电子邮件吸引用户的品牌,可以考虑将AR功能纳入其营销电子邮件中。借助Apple最新的ARKit 3 Reality Composer,营销人员现在可以将电子邮件图像链接到3D对象,并使用相机将其放置在现实生活中。这样,通过使用户沉浸在内容中,同时提供360度的产品视图,电子邮件可以变得栩栩如生。零售商越来越多地使用这种技术向消费者展示产品的外观,以帮助他们自信地进行在线购买,而无需访问商店的实际位置。

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作者:信尔吉国际

信尔吉国际战略咨询(Xinergy Global™️)专注于中国企业的出海咨询服务,在特拉维夫、上海、成都均有办公室。信尔吉拥有丰富的对华咨询经验和优秀的国际团队,结合科学方法和技巧,开发了一套独特的、经济高效的业务发展方法(The Xinergy Method),并享有极高的声誉。

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