怎样推广Facebook才能获取更高的转化?

怎样推广Facebook才能获取更高的转化?

2021年11月02日 | 作者: 信尔吉国际

  一、显示不需要声音的视频


  作为广告类的视频,我们建议视频观看是不需要声音辅助的。因为人们不总是在一个非常安静的、舒适的环境中去播放视频。实际上,很多人会利用上下班途中的时间、等待的时间来打开社交媒体以打发时间。在这种情况下,一个视频广告,就不要奢望让用户掏出耳机来观看了。所以,作为一个视频广告,很重要的一点就是去掉声音后可以无障碍观看。


  没有声音,视频就变得毫无意义了吗?不是的,我们可以通过添加字幕的方式,让客户能够更方便的观看视频广告。Facebook也意识到了声音的问题,他们最近宣布要让广告客户更轻松地将字幕自动添加到视频中。“内部测试显示,带字幕的视频广告将视频观看时间平均提高了12%。”


  二、利用每千次展示(CPM)出价来确保你的广告可以自动播放


  在某些环境中,广告商可能会避开自动播放功能,但Facebook不应该这样做。Facebook本身具有足够的干扰力,如果你希望尽快启用多任务新闻源滚动器,,那么自动播放视频是最好的方法。要活的自动播放的资格,我们需要按照千次展示费用(CPM)出价,而不是按每次点击费用(CPC)出价。


  三、快速切入要点


  我们惊讶地发现,Facebook视频广告的时长可以长达120分钟。这太疯狂了,用户在社交网络上完成2小时视频观看的机会似乎很少。


  在分析了数百万个视频之后,我们发现视频时长对于一个营销视频来说至关重要。平均而言,观看不到30秒的视频超过80%,视频越长,观看的人数就越少。


  四、在其它地方效果良好的视频内容


  哪些视频在Facebook上表现最佳?哪些视频在你的网站上效果最好?哪些网络研讨会带来了最多的参与度?你的观众喜欢看什么?


  这些都是我们在投放视频广告之前,应该考虑的几个问题,在确定哪些视频值得花钱之前,我们可以查看视频在各个频道上的参与度和播放率之类的指标


  五、及时分析


  一旦我们的Facebook视频广告获得了可观的观看次数,我们就需要开始考虑花费的钱是否有回报。有多少人在观看视频?点击广告?看完后访问你的网站了吗?了解Facebook视频广告如何影响目标受众,将有助于改善视频制作和广告策略,以确保我们的业务受到积极影响。

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作者:信尔吉国际

信尔吉国际战略咨询(Xinergy Global™️)专注于中国企业的出海咨询服务,在特拉维夫、上海、成都均有办公室。信尔吉拥有丰富的对华咨询经验和优秀的国际团队,结合科学方法和技巧,开发了一套独特的、经济高效的业务发展方法(The Xinergy Method),并享有极高的声誉。

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