品牌出海全球化,小家电出海渐成趋势!

品牌出海全球化,小家电出海渐成趋势!

2021年11月23日 | 作者: 信尔吉国际

  小家电备受海外市场青睐


  自疫情爆发后,全球小家电市场更是呈现出蓬勃发展态势,一些思路开阔的企业已经围绕跨境电商赛道开展出海布局,发展了独立站、亚马逊、eBay等海外渠道。谷歌搜索指数显示,在小家电领域搜索需求量最大的是厨房小家电、个护小家电、环境家居小家电3大类。


  在这3大品类中,厨房小家电作为“种子选手”,其慢炖锅、油炸锅、电烤架、电蒸笼等产品在线上销售火爆。据欧睿数据统计,厨房小家电在2020年拿下了231.24亿美元零售额规模的佳绩,预计到2025年,厨房小家电的零售额规模将达到379.36亿美元。


  小家电海外市场蓬勃发展


  而个护小家电、环境家居小家电作为紧随其后的“第二梯队”,伴随着人们对于健康的不断关注,这2大类目整体呈现出拓品快、垂直化的特征。据雨果跨境小家电出海报告显示,2020年,包括理容产品、口腔护理、头发护理、美容产品等中国个护小家电在全球市场拿下了240亿美元左右的零售额,预计到2025年,个护小家电在全球市场的零售额规模将达到318.6亿美元左右。


  根据海外数据调研机构statista的数据,预计到2025年,小家电在全球范围的销售规模将超过2300亿美元。


  国内小家电企业如何脱颖而出


  随着小家电海外赛道的拓宽,将迎来更多玩家进入,届时蓝海市场将往红海市场转变。在这之下,企业如何从中脱颖而出,又该如何延长其产品的生命周期?


  数据显示,我国目前约有106万家小家电企业注册,但大多数企业主要以ODM(设计制造)、OEM(生产代工)为主,缺乏品牌效应。随着跨境电商出口产品同质化竞争严重,如果不在产品本身和品牌营销方面谋求新出路,等到消费者的新鲜感消散后,出海品牌将会陷入到“有品无牌”的困境。


  目前我国小家电市场中新、老品牌之间的较量比较激烈,厂商们都希望自己能在行业中赢得更多主动权。GIAE组委会上下一致认为,未来出海小家电市场将呈现三大趋势。首先,年轻消费者的消费习惯和需求的改变升级,会给小家电市场带来新机遇;其次,直播、短视频等内容形式成了不可忽视的流量入口,是助力品牌崛起的最佳渠道;再次,随着国潮文化的崛起,中国原创力量正当时,高品质国货迎来新商机。


  小家电企业继续在创新和技术深耕


  有别于欧美小家电成熟市场,我国小家电市场仍蕴藏着较大潜力。但不论是出海,还是在国内“挖矿”,都需要小家电企业自身拥有过硬的技术和创新实力。


  可见,国内小家电企业想要在海外市场站稳脚跟,需要在创新及技术领域继续加码。一方面,国外品牌的运营经验,仍然值得国内品牌学习,另一方面,不同区域的消费者对于产品的使用需求也有所不同,如何生产出符合当地用户需求的产品,这是国内小家电企业需要攻克的课题。

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作者:信尔吉国际

信尔吉国际战略咨询(Xinergy Global™️)专注于中国企业的出海咨询服务,在特拉维夫、上海、成都均有办公室。信尔吉拥有丰富的对华咨询经验和优秀的国际团队,结合科学方法和技巧,开发了一套独特的、经济高效的业务发展方法(The Xinergy Method),并享有极高的声誉。

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