品牌出海-游戏行业如何做好海外推广?

品牌出海-游戏行业如何做好海外推广?

2021年11月24日 | 作者: 信尔吉国际

  随着我们国家文化产业的发展,将游戏推广到海外必定是外贸发展的重要部分,很多企业面对未知的海外市场,受众对游戏类型的敏感程度、竞争对手的用户粘稠度等未知因素很大程度上限制着企业做游戏推广能够选择正确的渠道。下面我们来说一下企业应该怎么做游戏推广呢?


  1、选择合适的受众市场


  合适的受众市场首先企业需要了解有哪些国家地域是值得推广的,像是韩国的游戏玩家就很多,并且游戏观念与我们国家的玩家更加接近,即企业更容易塑造符合海外市场的企业游戏文化。而面对欧洲海外市场,市场竞争相对来说更加激烈,并且欧洲玩家的心理更加开放,对游戏内容故事背景填充、人物塑造、技术支持要求都很不一样,对于企业来说挑战更大。;而像印度这样的国家,即使和中国一样人口众多,但是由于环境条件的限制游戏玩家是比较少的,不适合企业拿来做游戏推广重点地区。


  另一方面,企业做游戏海外推广还要选择符合游戏产品类型的受众,不同游戏类型的玩家分布也不一样,这里面需要考虑潜在受众是手机端玩家还是pc端玩家、玩网游多还是单机多、喜好偏向于角色扮演游戏还是益智类游戏或者其他等信息。找准潜在市场才能够开始进行推广策划。


  2、选择合适的渠道


  外贸游戏推广寻找合适的推广渠道对企业来说也很重要,这里为大家提供几个比较适合游戏推广的平台类型。


  (1)社交论坛


  在社交论坛还有一个益处就是能够为企业更快、更精准的找到目标用户提供帮助。这里面有已经成群的同类玩家,企业通过在论坛上找到这些可能会对你的游戏产品感兴趣的人群定期与其产生实时互动,达到宣传、普及的目的外,还可以收集用户的反馈、意见,为更符合市场做出产品调整。


  (2)视频广告


  视频广告最大的益处就是能够给予受众最直观的游戏展示,甚至可以让受众看到视频就能够预想到游戏将带给TA什么样的游戏体验,我们可以在视频推广中插入企业的官网链接,或者是游戏下载落地页,能够为受众提供官方的一键下载来源更容易获得玩家的好感度。


  (3)视频贴片广告


  视频贴片广告可以说是比较适合游戏类推广的一种平台渠道,内容展现在主要视频内容的开头、插片播放弹出、片尾,一般时长可以5s-60s,可以投放在海外用户分布广泛的视频平台比如:Youtobe。视频贴片广告有投放目标精准的优点。


  (4)网页横幅


  横幅广告则是放在网页中进行展示,并附有产品或服务的落地页链接的广告,对目标用户投放,制作精美的横幅广告能够为企业带来不少玩家,但是要把网页横幅推广做好就比较考验企业的内容制作水平了,学会运用显眼的位置放置重要信息,避免遗漏详细信息,但是又不能造成画面杂乱展现,图文搭配的重要就体现出来了。


  3、做好内容运营


  一个游戏在海外市场能不能够走得长远主要还是看企业对产品游戏的文化塑造得怎么样,这种文化最直接的体现在企业平时推广的内容展现,做好运营内容对企业而言需要长期花费时间、金钱,并且还要坚持才能看到效果。内容运营可以从线下、线上推出围绕游戏产品的互动内容提高游戏拥护者。


  游戏外贸业相比其他外贸行业来说整体用户波动比较大,市场竞争除了面对已知的游戏产品还有更多数不清的新型产品在蓄势待发,产品经受住老玩家的考验,又有吸引新玩家的趣味点,只要你能选对推广渠道,也能占据有利的海外市场。

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作者:信尔吉国际

信尔吉国际战略咨询(Xinergy Global™️)专注于中国企业的出海咨询服务,在特拉维夫、上海、成都均有办公室。信尔吉拥有丰富的对华咨询经验和优秀的国际团队,结合科学方法和技巧,开发了一套独特的、经济高效的业务发展方法(The Xinergy Method),并享有极高的声誉。

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