后疫情时代,中国品牌如何破局而动?出海企业如何做好决策?

后疫情时代,中国品牌如何破局而动?出海企业如何做好决策?

2021年11月25日 | 作者: 信尔吉国际

  后疫情时代,面对着瞬息万变的国内外市场环境,中国品牌当如何识变、求变、应变,又该如何在新形势、新格局、新常态下,持续探索品牌全国乃至全球竞争力与影响力的提升?


  在危机中育新机、于变局中开新局。风起云涌之中,中国企业在求稳、求新、求变中,探索着突围破局之路——


  稳,中国品牌破局之根基


  稳,在牢固树立品牌意识,更在锚定品牌建设的核心竞争力。品牌是企业竞争力的综合体现,代表着供给结构和需求结构的升级方向。树立品牌意识的关键,在于引导企业坚持质量第一、效益优先,更在于引导企业坚守专业精神、工匠精神。


  因而,以自主研发、科技创新驱动高质量发展,是中国企业品牌建设的基石,更是后疫情时代,有担当、有见地的中国企业,从中国制造到“中国智造”发展历程的生动实践。


  2021年的中国品牌日上,一个又一个高端制造领域的“中国智造”,展现着自主创新带给中国品牌的独特风采:我国自主研发的具有国际领先水平的飞行控制系统和飞行器,填补了中国电控共轴式双旋翼无人直升机的空白;云视频企业提供的一站式高品质云视频解决方案,具有超高清、低延时、安全、可靠等特点,可全方位满足后疫情时代的远程教学、远程会议需求……


  每一场品牌盛会,都揭示着这样一个真理:自主研发、科技创新的硬核实力展现,不仅会带来质量效益与市场份额的提升,更将在全国乃至全球范围内,彰显中国品牌自信可靠、持续创新、行稳致远的品牌形象,带动中国品牌的创新发展。


  从闻名全球的复兴号高铁列车、闪耀世界的中国家电,到征服海外市场的国产手机,众多有责任、有担当的中国企业,都在以科技创新为基石,通过科技创新的丰硕成果,将中国品牌的卓越形象展现给世界,带动内外循环共同发展。而这,正是中国品牌破局的根基所在。



  新,中国品牌破局之抓手


  新动能开启新篇章。疫情,给传统产业带来了冲击,但也促进了数字经济、新兴产业等新动能的加速成长。


  国家统计局公布的数据显示,前三季度,新能源汽车、工业机器人产量同比分别增长172.5%和57.8%。实物商品网上零售额同比增长15.2%,占社会消费品零售总额的比重为23.6%。


  后疫情时代,特殊的环境造就了全新的消费模式,从而形成拉动经济增长的重要引擎。疫情影响之下,外卖、家政、机器人等相关行业在“懒人经济”带动下增长率喜人;健康经济释放巨大潜力,互联网医疗、健康管理、养生领域企业获得蓬勃发展;“单身经济”亦崭露头角,宠物、游戏相关企业,品牌生长的良机……


  新动能,来自潮流生活与消费衍生的新兴产业,更来自基于数字能力的新产品、新模式。《2021埃森哲中国企业数字转型指数研究》报告指出,中国产业数字化加快推进,数字经济的主导地位进一步巩固。工业和信息化部数据显示,在新冠肺炎疫情冲击和全球经济下行叠加影响下,2020年中国数字经济依然保持9.7%的高位增长,成为稳定经济增长的重要动力。


  无论新兴的消费模式,还是创新的数字经济,全新的环境下,信息流加速带动品牌的传播,给品牌成长带来极大的成长动力与发展空间。越来越多的企业,也由此在品牌建设中尝试启用新理念、新思维,全社会的品牌意识进一步增强。


  变,中国品牌破局之路径


  后疫情时代,新的市场环境、新的产业模式,赋予品牌建设以新理念,也给予品牌营销以更为广阔的想象空间。营销的新阵地、新方式、新路径,为品牌逆势生长提供着源源不断的力量源泉。


  不久前举办的第130届中国进出口商品交易会(广交会),实行了线上线下融合办展的全新模式。疫情期间,一些参展商难以亲临现场,为此,广交会特别提供线上交流平台,将企业形象和产品展示给海内外客户。值得一提的是,广交会结束后,线上平台依旧持续提供服务。而这,这也是新形势下数字化手段为企业开拓的全新获客途径。


  营销阵地的转移,并不局限于此。数字营销的发展,开辟了更为分散的消费者触点,也由此孕育出更为多样化、社群化、圈层化的营销阵地。


  移动5G和宽带网速的提升,带来营销方式的改变。易观千帆的监测数据显示,视频类的营销素材从去年16.1%提升到今年的43%;以生活服务和购物为主要应用场景的小程序,全网数目超过700万个;数字新零售更是获得全新发展,2021年全年的线上零售规模预计可达24.2万亿元,其中增速最快的直播带货,无疑为许多品牌打开了巨大的增量市场。


  碎片化的传播环境,给数字媒体带来巨大空间,也给传统媒体的融合转型带来巨大挑战。对于品牌传播而言,如何选择不同的平台与打法?如何在变化中求得发展?如何在变局中成功破局?


  这,是无限的机遇,也是艰巨的考验。

Share:
               

作者:信尔吉国际

信尔吉国际战略咨询(Xinergy Global™️)专注于中国企业的出海咨询服务,在特拉维夫、上海、成都均有办公室。信尔吉拥有丰富的对华咨询经验和优秀的国际团队,结合科学方法和技巧,开发了一套独特的、经济高效的业务发展方法(The Xinergy Method),并享有极高的声誉。

订阅评论
提醒
guest
0 Comments
内联反馈
查看所有评论