国际营销策略标准化

国际营销策略标准化

2021年12月01日 | 作者: 信尔吉国际

  当一家小型企业选择在国际上推销自己时,它面临着一系列独特的挑战。虽然公司无疑希望在不同市场保持一致的形象,但它还必须考虑其营销材料所进入的文化背景。一条在美国行之有效的信息在苏丹等地可能会收到截然不同的信息。因此,即使是小公司也应该在国际上规范营销,但也要留有灵活性的空间。


  营销目标


  在制定适用于所有市场的标准营销策略之前,公司应该确定其目标。虽然最终目标当然是创造收入,但公司应该考虑要向所有市场的消费者发送关于公司的什么信息。一旦确定了这一核心信息,就可以根据不同国家的不同文化为不同受众量身定制。


  一致的品牌


  一旦确定了通用信息,该信息应针对所有市场进行标准化。为了表达这一信息,公司应该确定某些能够在国际上产生共鸣的品牌标志——颜色、图像、声音。在公司力所能及的范围内,这些品牌标志应该在全世界保持一致,以便公司向每个人展示一个连贯、标准的形象,无论他们的语言或国籍如何。


  文化多样性


  然而,为多个国家/地区打造品牌产品可能很困难,因为用于在语言上表达品牌的视觉和听觉符号在不同文化中可能意味着非常不同的事物。例如,伊朗的绿色与反对政府有关,而在爱尔兰,绿色是国家颜色。因此,营销不应该标准化到忽略这些文化背景。


  制定


  国际营销战略应该标准化以保持品牌一致性,但也允许根据不同市场的文化专家的投入进行一定程度的准备。

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作者:信尔吉国际

信尔吉国际战略咨询(Xinergy Global™️)专注于中国企业的出海咨询服务,在特拉维夫、上海、成都均有办公室。信尔吉拥有丰富的对华咨询经验和优秀的国际团队,结合科学方法和技巧,开发了一套独特的、经济高效的业务发展方法(The Xinergy Method),并享有极高的声誉。

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