什么是实时营销以及它如何吸引观众?

什么是实时营销以及它如何吸引观众?

2021年12月03日 | 作者: 信尔吉国际

  什么是实时营销?


  正如您可能从名称中猜到的那样,实时营销是一种营销方法,它几乎总是在社交媒体上实时或近乎实时地对当前事件、趋势或反馈做出反应。


  实时营销高度依赖社交聆听,因为品牌可以通过关注社交趋势、话题标签和对话来找到合适的实时事件来参与和参与。


  这意味着它不是一种可以内置到您的内容日历中的策略,因为它正在发生。


  由于无法提前计划实时营销,许多品牌不愿在上面花费太多时间,除非他们拥有全职社交媒体团队。


  然而,实时营销的成功意味着每个营销人员都应该意识到这一点,以防机会落在他们身上。


  为什么实时营销有效?


  那么为什么实时营销有效呢?为什么它有可能比精心策划、研究和执行的社交活动带来更多的转化?


  有几个不同的原因来研究它。


  ➤ 第一个原因与消费者冲动购买的本能有关。


  根据用户界面工程的电子商务白皮书,大约 40% 的客户支出是基于冲动。


  当一个品牌可以顺应社会趋势或对正在发生的时事发表评论时,您就可以在他们最有可能接受某个品牌并进行冲动购买的时候接触到他们。


  通过实时营销给人留下好印象不仅会影响冲动购买。


  ➤ 实时营销的另一个好处是它可以为您的品牌知名度做很多事情。


  一些最好的实时营销示例会渲染情境中的幽默感,有助于提高您的品牌在年轻受众中的声誉。


  ➤ 您还可以通过出色的实时营销提高您的社交媒体影响力。


  如果您的社交平台以幽默或对时事的诙谐回应而闻名,那么您可以通过计划的社交活动获得更强大的追随者。


  实时营销策略取得成功的 4 个技巧


  对于一些没有花费大量时间开发社交聆听的品牌来说,开始实时营销可能有点困难,因此这里有一些提示可帮助您了解应该做什么和应该避免什么:


  技巧1:了解人们在谈论什么


  除非您了解人们在社交渠道上讨论的内容,否则不可能在实时营销方面取得成功。


  您需要密切关注事件,因为它们碰巧了解最新趋势、模因和新闻报道。


  尝试针对您所在行业的主题使用 Google 快讯,或查看 Google 趋势以了解搜索趋势。


  您还可以使用 Twitter 等不同社交平台上的热门部分来查看人们在谈论什么。


  您还需要确保准确了解事件或趋势的含义。


  您不想发表评论或加入来源不明的趋势,重要的是要知道什么时候加入对话合适,什么时候不合适。


  技巧2:要快


  如果您参加聚会迟到,实时营销将不起作用。


  想一想商业或电视节目引用的事件或趋势在播出时早已消失的例子。


  这些笑话并没有跟上潮流并吸引观众的注意力,反而让人感觉陈旧和过火,或者,最坏的情况是令人尴尬。


  为了快速加入社交对话,您需要有一个响应迅速的团队,可以随时准备就绪。


  如果您的公司没有专职社交媒体团队的员工,请尝试为紧急订单做好准备的自由职业者或代理商。


  技巧3:不要发布和注销


  在您的社交渠道上引用当前事件或趋势的精彩内容非常棒,但这只是成功的一半。


  实时营销的很大一部分是与您的受众进行实时对话。


  回复评论、转发其他人关于该活动的帖子,或将您自己的想法添加到另一个帖子中。


  但是请记住,您的社交反应可能会过火。


  不要让有关事件的内容充斥您的频道,但要保持有品位和适当的内容。做出相应的回应,并知道何时结束与事件的互动。


  技巧4:计划你能做的


  虽然一些最好的实时营销示例来自一时冲动,但有一些准备方法:


  准备你的团队


  如果您有一个社交团队甚至一个社交媒体人员,请让他们了解您的发布指南并加快实时事件的审批流程。


  您还可以根据需要让您的设计团队随时为您提供图像和图形。

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作者:信尔吉国际

信尔吉国际战略咨询(Xinergy Global™️)专注于中国企业的出海咨询服务,在特拉维夫、上海、成都均有办公室。信尔吉拥有丰富的对华咨询经验和优秀的国际团队,结合科学方法和技巧,开发了一套独特的、经济高效的业务发展方法(The Xinergy Method),并享有极高的声誉。

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