国外营销环境对营销运营的影响

国外营销环境对营销运营的影响

2021年12月08日 | 作者: 信尔吉国际

  国外营销环境是指在公司成立地以外的另一个国家进行营销和广告。有时公司试图只进入一个特定的国外市场,并且需要一种独特的营销策略来实现。在其他时候,公司想要进入几个不同的市场,甚至尝试全球市场计划。国外市场以其独特的文化和趋势对公司广告产生深远的影响。


  产品差异化


  产品差异化有助于企业为不同的消费者开发不同的产品线。国外市场提供了许多机会,但消费者的需求通常与国内市场不同。企业在开发能够吸引消费者的产品之前,必须仔细研究市场及其趋势。对于单一产品,一家国际公司可能会开发具有不同功能的多个不同系列,以帮助营销工作。


  市场定制


  不仅产品必须定制,营销计划本身也必须为国外市场定制。国外市场环境提供与国内市场不同的含义、期望和内涵,因此广告不能简单地从一个国家转移到另一个国家。国际公司通常在每个市场设立单独的营销分支机构,从该市场雇佣员工,以创建与受众建立联系的有意义的信息,并避免令人尴尬的错误。


  运输


  如果一家公司在全球环境中运营,则需要考虑运输。客户服务和及时交付是营销活动的重要组成部分。企业需要决定是要从国内市场运送所有产品,还是要在国外市场(或至少与国外合作伙伴)开展业务。这在很大程度上取决于政府法规和物流,但会影响客户按照他们的要求接收货物的能力。


  最终的全球化


  许多国外市场公司的目标是最终扩展和全球化。全球化倾向于避免整体上的定制。公司为国际市场创建单一的产品线,这些产品线具有许多相同的趋势,并且仅在必要时改变营销活动。理想情况下,这种情况下的营销信息是通用的、直接的并且很容易被许多不同的市场采用。但全球化对于任何公司来说都难以完全实现。

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作者:信尔吉国际

信尔吉国际战略咨询(Xinergy Global™️)专注于中国企业的出海咨询服务,在特拉维夫、上海、成都均有办公室。信尔吉拥有丰富的对华咨询经验和优秀的国际团队,结合科学方法和技巧,开发了一套独特的、经济高效的业务发展方法(The Xinergy Method),并享有极高的声誉。

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