制定综合全球营销战略的4种方法

制定综合全球营销战略的4种方法

2021年12月13日 | 作者: 信尔吉国际

  互联网世界已经消除了边界,并使公司专注于采用更统一的营销策略。对于希望扩大对新受众的影响的营销人员,这是一个很好的案例,可以考虑制定统一的全球营销策略,以确保您的信息在总部以外的国家/地区得到认可。这里有 4 个有用的提示,可帮助您开始制定全面的全球营销策略。


  了解市场


  当您第一次决定要将营销扩展到全球水平时,您需要了解您将要工作的环境。在营销信息、该国家/地区的适当内容、人们更喜欢的联系方式等方面,世界上每个地区都有不同的规范和行为。请务必研究该市场将如何响应您的营销策略,以便从新受众中获得最大的吸引力。


  制定营销计划


  在全球环境中取得成功并不意味着简单地改变营销资产的语言。您需要您的全球营销计划与您的国内工作保持一致,但需要根据您当时营销地区的需求进行定制。在您对全球格局有了一些了解之后,您可以制定一个计划来概述您的行动方案。首先,您会问自己营销计划的目标和目标是什么。考虑以下问题:



  •   你为什么要扩大你的努力?

  •   你想达到什么目标?

  •   你将如何衡量成功?

  一旦您的目标确立,您就可以制定一个计划,涵盖总体战略和实现这些目标的策略。


  定制您的营销方法


  您很可能会决定在线开始您的全球营销工作,以覆盖全球受众并将您的工作集中在那里。但请记住,对您的国内观众有效的内容在海外可能无法很好地翻译。请务必调整您的计划以适应您尝试接触的受众,为他们打造定制化体验。在一个国家或一个地区运作良好的方法在其他市场可能不会产生相同的结果。谈谈该特定地区的需求,以推销您的产品或服务,并针对该环境定制您的方法。您需要对目标市场进行研究,以确保您的消息传递符合您的预期,并且您正在利用最佳方法与该地区的人们建立联系。一个很好的例子是 WhatsApp。虽然它在全球范围内与人们一起使用,这是一个在南美洲大量使用的应用程序。


  本地化您的消息


  仅仅因为您正在努力面向全球受众并不意味着您仍然无法本地化您的信息。实际上,在定位全球受众时,几乎有必要将您的信息“全球化”(全球 + 本地)。不仅了解文化和语言障碍并针对每个市场调整您的信息很重要,而且了解所有文化参考、重大事件和假期也很重要。平台和策略需要针对特定​​的目标区域量身定制,以创建个性化的营销计划,并真正在更深层次上与受众建立联系。

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作者:信尔吉国际

信尔吉国际战略咨询(Xinergy Global™️)专注于中国企业的出海咨询服务,在特拉维夫、上海、成都均有办公室。信尔吉拥有丰富的对华咨询经验和优秀的国际团队,结合科学方法和技巧,开发了一套独特的、经济高效的业务发展方法(The Xinergy Method),并享有极高的声誉。

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