全球广告和国际广告有什么区别?

全球广告和国际广告有什么区别?

2021年12月20日 | 作者: 信尔吉国际

  全球广告和国际广告是在全球开展业务的公司使用的两种不同的地理广告策略。全球广告是一种在所有国家/地区应用相同的通用信息的方法。国际广告是一种针对每个国家/地区定制广告信息的策略。


  全球优势


  全球方法的主要好处是节省成本,这对小型跨国公司尤其重要。由于您不必针对不同地区和文化重新设计和重新开发广告概念,因此您可以节省成本。一致性是全局广告的另一个优点。通过在每个国家/地区以相同的方式传递相同的信息,您可以强化您的主要品牌和产品信息。这也有助于提高口碑,因为世界不同地区的人们可以分享他们对您品牌的理解。


  全球缺点


  全球广告限制了您区分不同国家不同产品用途的能力。如果您的品牌信息不会影响或与特定受众一起工作,它也不会很好地工作。一家大型连锁店努力将其低成本商业模式带到德国和欧洲其他地区,那里的工人已经是工会的一部分,对连锁店低成本流程和产品的胃口并不大。社会接受度也各不相同,全球广告并未考虑到这一点。


  国际特点


  根据需要区分您的信息的能力是国际广告的主要优势。您可以定制广告以直接影响每个国家/地区的市场。如果您的产品或服务在世界范围内具有不同的含义,这将很有效。例如,由于文化饮食限制,一些中东国家的美国汉堡店不得不改变菜单和广告重点。在美国文化中,在广告信息中使用性是普遍接受的,欧洲的许多地区对此更为开放,而世界其他地区则不会接受。


  国际缺点


  成本是针对个别市场重做广告信息的最大缺点。为了获得最佳设计和执行,您通常必须与了解文化、市场需求和产品使用情况的本地广告专家合作。每个市场的新广播和电视广告以及平面广告的制作成本都可能相当昂贵。潜在的不一致也是一个缺点,但这种方法的一般前提是不同国家对您的品牌的使用或理解已经不一致。

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作者:信尔吉国际

信尔吉国际战略咨询(Xinergy Global™️)专注于中国企业的出海咨询服务,在特拉维夫、上海、成都均有办公室。信尔吉拥有丰富的对华咨询经验和优秀的国际团队,结合科学方法和技巧,开发了一套独特的、经济高效的业务发展方法(The Xinergy Method),并享有极高的声誉。

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