全球化对广告的影响!

全球化对广告的影响!

2021年12月21日 | 作者: 信尔吉国际

  全球化在 21 世纪初期急剧增加。在争夺新客户、新资金和新资本来源的竞赛中,越来越多的公司已扩展到国内边界之外。商业全球化显着影响公司的广告策略及其向客户传递信息的方式。


  投资方面


  对全球化公司的持续影响之一是成本增加。首先,仅在多个国家/地区制作和购买广告的时间和空间就比单独的国内广告成本更高。此外,全球广告更具挑战性,需要更多的时间和精力在战略和管理上,这需要花钱。跨国公司通常还会在每个运营国家/地区雇用广告专业人士或联络机构。


  战略方面


  制定和实施广告策略对跨国公司来说是一项艰巨的任务。一个主要的战略困境是是使用全球通用的消息传递方法还是为每个单独的市场定制广告。更多的公司使用多国内或国际方法,因为很少有产品具有真正的通用用途和信息背景。媒体购买流程和媒体的可用性也因国家/地区而异。


  语言和文化


  全球化战略要求增加的原因之一是语言和文化的影响。当广告信息在翻译中丢失时,会导致许多信息失实。这就是为什么公司经常在每个市场使用会说这种语言的本地人才。文化熟悉度也是一个问题。要用广告说服人们,必须了解文化和价值观。一个突出的例子是世界各地对在广告中使用性的接受程度差异很大。


  品牌推广


  与您的策略密切相关的是对品牌的考虑。这是使用促销来为您的公司和产品投射形象。全球化迫使公司决定是否可以建立一个一致的全球品牌,或者为每个国家发展不同的品牌形象。全球品牌可以在全球客户与其互动时产生协同效应。但是,针对特定市场利益量身定制的品牌可以在不同的市场中取得更大的成功。

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作者:信尔吉国际

信尔吉国际战略咨询(Xinergy Global™️)专注于中国企业的出海咨询服务,在特拉维夫、上海、成都均有办公室。信尔吉拥有丰富的对华咨询经验和优秀的国际团队,结合科学方法和技巧,开发了一套独特的、经济高效的业务发展方法(The Xinergy Method),并享有极高的声誉。

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