全球营销-如何扩大品牌的影响力?

全球营销-如何扩大品牌的影响力?

2022年01月11日 | 作者: 信尔吉国际

  品牌发展是任何有效营销计划的组成部分 。这是因为您的品牌可以说是您最宝贵的资产。它代表了您作为公司的核心身份和价值观,并将您与目标市场联系起来。因此,您应该始终努力发展您的品牌。从长远来看,未能发展品牌的公司不太可能取得成功。


  话虽如此,让我们看看为什么品牌发展对您的业务如此重要,以及扩大品牌影响力如何有利于您在人群中脱颖而出。


  什么是品牌发展?


  你的品牌就是你的个性。它超越了你的声誉。这是关于消费者如何看待您的产品、愿景和内容,以及他们在看到您的商标或向您购买商品时的感受。它考虑了一切,从您在社交媒体上的声音,到您处理客户服务的方式以及您的产品或服务的质量。当您的品牌具有凝聚力和清晰表达时,您的营销计划也是如此。


  但你的品牌不是一成不变的。它需要随着您的业务和不断变化的市场而发展。这就是品牌发展的用武之地。


  品牌发展是保持品牌质量和消费者信任的持续过程。这是一个创建公司形象并将其与竞争对手区分开来的战略过程。它涉及为您的受众提炼、调整和建立一个参考框架,以便您的品牌抓住您作为企业的本质以及您必须提供的价值。


  发展品牌的好处包括:



  •   更好的客户认可度

  •   市场竞争优势

  •   轻松推出新产品

  •   更高的客户忠诚度

  •   提高可信度和易于购买

  •   增加口碑推荐

  •   更高的 广告效果

  •   较低的价格敏感度

 最佳品牌发展策略


  一个成功的品牌是一个一致且可识别的品牌。它传达了您是谁,您代表什么以及您必须提供什么。它是您作为企业的核心基础。这是关于建立身份、在市场中定位自己以及有效地管理品牌的增长。


  有许多品牌发展策略可以帮助您实现这一目标。


  让我们看一下创建有效的品牌战略以推动增长和盈利的一些最重要的步骤。


  定义品牌的核心信息


  最重要的品牌发展战略之一涉及定义品牌的核心信息和身份。这是至关重要的,因为它决定了你是谁以及你代表什么。


  你的价值观是什么?作为一家公司,你的优势是什么?你能为买家提供什么?是什么让您从竞争对手中脱颖而出?您如何为消费者或整个社会的环境、社会和/或经济福祉做出贡献?


  您需要在这里考虑两个方面:



  •   你和你的竞争对手之间的关系

  •   您与客户之间的关系

  一个好的起点是进行 SWOT 分析。这涉及确定您的优势、劣势、机会和威胁。


  研究并确定您的市场


  一旦您确定了您作为一家公司的身份,您品牌发展战略的下一步就是研究和确定您的目标市场。这是最有价值的品牌发展策略之一,因为您需要了解您的买家或客户是谁以及对他们最重要的事情,这样您才能正确传达信息。


  最好的方法是进行彻底的市场调查。进行调查,举行焦点小组讨论,最重要的是, 倾听人们在社交媒体上的言论。这将帮助您了解目标市场的观点和优先事项,以便您可以预测消费者需求并以引起人们共鸣的方式进行沟通。


  定位您的品牌


  一旦你定义了你是谁以及你的目标受众是谁,你需要弄清楚你将如何在市场上定位你的品牌。


  您与竞争对手的区别是什么?为什么消费者应该选择你而不是其他品牌?你必须提供什么独特的价值?


  然后,您需要定义一个定位声明,以捕捉您品牌的精髓并帮助消费者理解这种独特的价值。您需要在理想和现实之间找到适当的平衡,因为您兑现您的承诺至关重要。


  为您的品牌建立并获得曝光率


  所有品牌发展战略都围绕一个重要步骤:有效地建立和展示品牌。


  为此,您需要不断强化您的价值观和身份。确保在所有平台上以相同的方式传达您的本质。例如,如果您在社交媒体上友善且开放,请不要设计一个正式和死板的网站。您希望消费者能够立即认出您的品牌,这不仅是因为您的徽标,还因为您在购买者旅程的所有接触点上传达的独特个性


  建立你的声音并不断提醒你的听众他们应该与你的品牌相关的所有积极品质。


  跟踪和调整您的品牌战略


  您应该纳入所有品牌发展战略的最后一步更关注长期。您需要跟踪您的品牌发展并定期衡量您的结果。


  人们如何接待你?他们对您的品牌有什么看法和观点?您在整个受众中的感知身份是否一致?您的品牌标识是否与您的品牌目标一致?您的品牌如何影响您的潜在客户和流量?


  真正了解您的品牌声誉的唯一方法是定期跟踪和调整您的品牌战略。创建可衡量的目标并定期监控结果。这将帮助您确定您的品牌是否受到好评,以及您的品牌标识是否对销售产生积极影响。如果不是,那么您可以对您的品牌发展策略进行必要的调整,以便您可以开发一个能够推动最大增长和利润的品牌。

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作者:信尔吉国际

信尔吉国际战略咨询(Xinergy Global™️)专注于中国企业的出海咨询服务,在特拉维夫、上海、成都均有办公室。信尔吉拥有丰富的对华咨询经验和优秀的国际团队,结合科学方法和技巧,开发了一套独特的、经济高效的业务发展方法(The Xinergy Method),并享有极高的声誉。

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