在海外市场中，获得海外媒体报道。毫无疑问是建立品牌知名度、提高可信度甚至促进销售的好方法。
但是，要真正让您的业务登上新闻，您需要首先吸引媒体的关注。
鉴于大多数顶级媒体记者每周在他们的收件箱中能收到至少50 到 500 封邮件，那这意味着企业要获得记者报道，这可能是一项相当艰巨的任务。特别是对于没有大量公关知识和工具的中小型企业。
不过，获得海外媒体关注并非不可能。 如果您主动并稍微考虑一下您的公关推广计划，您可以轻松获得外媒对您的业务的报道。
如何获得外媒报道呢?
从本质上讲，在尝试获得新闻报道时，通过“主动”或“被动”这两种方法可以利用数字公关来发挥您的优势。
1.主动获取外媒报道的方法
积极主动通常意味着创造有吸引力的内容，与公众分享(例如通过发布的新闻稿、媒体宣传和社交网络)，并积极“追逐”记者来报道你的故事。 关于这一点：以下是如何以正确的方式进行公关外展。
以这种方式获得媒体关注的关键是围绕您的业务引起一些轰动，并变得“容易被记者发现”。毕竟，记者像我们大多数人一样寻找信息：比如他们会通过谷歌搜索和社交媒体。事实上，正如广播专业机构ON-Broadcast所发现的那样，许多记者承认在社交网络或其他媒体渠道上寻找故事。
通常吸引注意力的内容比如： 原创研究、专家评论、视觉吸引力的信息图表和具有新闻价值的故事(换句话说：及时、有影响力、相关、兴趣或有影响力的人物)。
最好的部分是您可以轻松尝试创建引人入胜的内容片段并主动与媒体分享。在以前，新闻稿和媒体宣传通常是为公关专家保留的，但现在情况已不再如此。
比如使用海外媒体关系工具，您可以轻松创建新闻稿并将其发布到专门的新闻编辑室，查找相关媒体联系人，并发送电子邮件宣传以开始引起海外媒体关注。
2.获得媒体报道的被动方法
另一方面，反应式公关就是回应记者的需求。最简单的方法是通过媒体记者帮助平台寻求帮助。此类平台汇总记者的查询，为他们提供即将发布的故事的来源数据库。然后，像你这样的消息来源可以回答这些问题，如果它们被证明是有价值的——为此获得媒体报道。
有选择地和尽可能快的响应很重要，并确保满足查询中提到的所有要求。提供有关您的业务的一些背景信息也有帮助。您可以包含指向您的网络新闻资料袋的链接，其中包含记者可能需要的所有重要细节和视觉效果，以便让您的企业登上新闻。
您可以了解不同的海外媒体报道服务，看看它们是如何运作的，以及它们是否适合您的业务。
另一种选择是为您的业务领域中的相关提及设置警报(例如，使用Semrush)，并密切关注趋势故事和在网络上寻找专家评论的记者。
无论您选择哪种方式为您的企业获取海外媒体报道，提前计划公关活动很重要：
- 弄清楚你想告诉全世界你的业务
- 确定最相关的媒体机构和记者
- 开始建立媒体关系并创建自己的媒体列表
- 尝试至少一些公关工具和媒体报道服务来进行主动和被动的公关工作
- 创建吸引媒体关注的内容(原创研究、具有新闻价值的故事、专家评论、信息图表)
- 向媒体宣传您的故事
获得海外媒体报道的几个专家提示
1.个性化您的媒体宣传
虽然网络上有很多关于开展海外媒体宣传的建议，但您的竞争对手很有可能已经通过它们并且将使用相同的风格。因此，个性化内容和格式以使其更加突出可能是一个更好的主意(同时牢记基本的格式指南)。除了电子邮件的主体外，您还应该个性化主题行以获得更好的打开率。
2. 数字化您的新闻稿
获得媒体报道的一个主要技巧是将您的新闻稿数字化。太多的公司在发布新闻稿时仍然有自我满足的心态。他们为自己的新闻稿内容感到非常自信，以至于他们认为这个故事太吸引人了，自认为记者不容错过。即使您的文字是正确的，您也可以通过在新闻稿本身中包含数字资产来走得更远。视频、GIF 和其他可下载文件让记者的生活更轻松。您仍然需要精心编写和编辑的文本，但这些额外内容比单独的文本更能提高参与率。
3. 向记者提供背景信息和图片
在推销媒体时，通过提供视觉效果(信息图表、图像、视频、B-roll)和任何其他相关的新闻材料来帮助支持你的推销，让记者尽可能轻松。这将使记者更容易撰写有关您的业务的文章。
请记住，记者行动迅速，在紧迫的期限内工作，而且非常忙碌——如果你能帮助他们报道这个故事，他们就越愿意在未来再次与你合作。
4 提供产品样品
记者不得接受潜在来源的礼物，但可以免费获取产品样品进行评论。因此，与其联系宣传你自己和你的故事的记者，不如向他们提供你的产品的免费样品，以换取真实的评论。
每个人都喜欢免费的东西，这将激励记者和博主为他们的媒体网站写一篇关于您的业务的文章。对于较小的博客和微影响者来说尤其如此。
5. 制作您希望媒体获取的内容
为企业或组织获得外媒报道的最有效方法之一是成为一名记者并制作您希望新闻机构获取的内容。
一旦您的故事准备就绪，请将其发布在网站上，并尽可能“爆”出来——在您的社交媒体渠道上、在您的网站上发布通知以及通过电子邮件。如果这个故事真的有新闻价值，你甚至不必去媒体那里得到报道。
6. 提供原创研究和新数据。
原创研究总是很受欢迎，特别是如果您采取尚未讨论的有趣角度。你可以使用自己的数据，与研究公司合作，或者做一些案头研究来编译对记者有用的统计数据。
随着新闻编辑室工作人员的减少，贡献的内容有助于填补报道的空白。您推销的任何内容都应该是完全原创的，并以您所针对的出版物的语气编写。
