控制全球活动成本的快速指南!

控制全球活动成本的快速指南!

2022年01月18日 | 作者: 信尔吉国际

  谈到全球活动时,大笔预算岌岌可危,但您可以从中获得最大收益。当然,从您的广告系列中取得令人印象深刻的效果将是您的首要任务,但您也必须坚持预算花费,并控制您的全球广告系列成本。您可以通过多种方式分配预算以使其发挥作用并最大化您的结果,尤其是在涉及在当地市场提供广告系列内容等方面。在决定如何投资之前,您需要权衡各种选择。


  从哪儿开始


  所以,让我们设置场景。您即将开始一项重要的全球活动,并希望它取得巨大成功。您已经对您的媒体、渠道和市场进行了分类。您知道如何衡量您的投资回报率。你对时间尺度很清楚,你即将开始创意概念。但是,您如何确保您的全球活动成本保持在可控范围内?


  控制全球活动成本需要考虑的 5 件事:


  1. 工具包


  谈到全球工具包,您就知道自己在为什么买单。但是您需要花费多少取决于工具包的使用方式。您是在为当地市场提供粗略的资产以根据他们的需要调整大小和使用,还是纯粹用于翻译的现成模板?如果只使用少数几个版本,那么创建每个资产的数百个版本可能没有意义,也许全球或本地机构可以在以后“按需”创建所请求的其他版本,在为当地市场的活动投放进行预算时,请确保没有浪费金钱。


  2. 媒体


  在签署活动之前,始终值得从您的主要市场获得意见,以确保您生产的产品符合目的。文化和技术,如果从文化的角度来看,您的广告系列无法在某些市场上使用,那么将会浪费大量资金——技术限制也是如此。例如,始终推荐数字/社交内容,因为它有助于提高您的品牌知名度,但如果您正在与宽带速度较差的新兴市场合作。你可能会更好地花钱购买一些好的老式印刷资产。即使您的资产可以在您的所有地区访问,某些媒体自然会比其他媒体表现更好,因此请始终牢记您的本地市场。


  3. 市场


  所有市场都是不同的,因此通常需要不同的资产。因此,了解您的市场至关重要。一些市场可能需要一种以上语言或双语版本的资产。如果关键市场有商业案例,他们通常会希望创建和生产更多资产或规则!


  请记住,如果您决定为改编资产付费,您还需要确定是为简单改编、主要改编还是额外的创意制作(以及本地执行媒体、播出时间、印刷等)付费。


  4. 截止日期


  从一开始就设定项目的运行时间或市场希望引入的变更/修正数量的规则。活动可以持续很长时间,如果范围发生变化,您的代理机构会要求额外的资金。如果您的市场不支持,或者如果他们无法提供他们正在使用的预算的可见性,那么支出可能会快速地超出您的预期。


  全球营销人员通常会限制他们支付的审核轮次,其中一些不包括媒体空间或印刷制作资金,而另一些则会为当地市场分配额外的活动预算,以供他们认为合适的时候使用。在制定预算时,您必须考虑什么对您的业务和相关活动有效。


  时间安排在竞选计划和预算中起着至关重要的作用。如果他们不知道会发生什么,当地市场就无法以最具吸引力的价格预订合适的媒体空间或组织活动。通常,本地营销人员必须从他们自己的预算中快速“整合”一些东西作为备份,或者以防他们无法预订他们需要的东西。此外,在预订媒体空间时,营销人员经常发现,当资产最终交付时,它们已经发展得如此之多,以至于它们不再适合用途,这是一个代价高昂的错误。


  说到时间,说起来容易做起来难。理想情况下,我们都有大量时间来计划和获得最优惠的价格,而不是支付紧急费用和处理似乎从四面八方涌现的额外费用。


  5. 预算


  无论您之前是否开展过全球活动或即将走向全球,请分析您当前的设置,以确定在哪里做出决策和在哪里进行预算。例如,将由一个中央团队负责预算,还是将预算分配给全球和本地团队?将预算分配给销售、投资回报率或长期战略机会绝对是有意义的,无论您决定由谁实际持有和管理预算。


  随时咨询专家


  我们建议您从全球创意制作公司获得专家建议,以帮助您规划全球活动成本并提供最佳实践指导。如果您正在为跨多个市场的大规模广告活动进行预算,那么如果您一开始就让您的全球创意制作合作伙伴参与进来,您可以为自己节省大量资金和麻烦。他们应该能够就流程、工具、技术和创意提供建议,以最大限度地提高您的预算。


  行业专家还会提醒您流程中涉及的内容,信尔吉国际为您服务!

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作者:信尔吉国际

信尔吉国际战略咨询(Xinergy Global™️)专注于中国企业的出海咨询服务,在特拉维夫、上海、成都均有办公室。信尔吉拥有丰富的对华咨询经验和优秀的国际团队,结合科学方法和技巧,开发了一套独特的、经济高效的业务发展方法(The Xinergy Method),并享有极高的声誉。

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