什么是全球营销?定义、含义和例子

  全球营销涉及在全球市场上规划、生产、存放和推广企业的产品或服务。

  全球营销不仅仅是在国际上销售商品和服务。它是概念化并随后在全球范围内传达最终产品或服务的过程。公司的目标是进入国际营销界。

  全球营销是一项专业技能。如果营销专业人士做得好,他们可以将公司提升到一个新的水平。

  几种不同的策略是可能的。实施哪一项取决于公司的目标领域。例如,快餐店的菜单将取决于它是在欧洲、亚洲、非洲等地。

  对于生产和销售具有普遍需求的产品和服务的公司而言,全球营销至关重要。例如,食品、智能手机和汽车具有普遍需求。换句话说,全世界的人都想要并购买它们。

  全球营销是营销的一部分。 营销是指分析市场,找出消费者想要什么,并确定你是否能以合适的价格生产出来。然后你生产它并出售它。

  全球营销——不仅仅是大公司

  过去,全球营销主要是跨国公司的领域。自从互联网和电子商务出现以来,即使是小公司也可以接触到世界各地的客户。

  例如,如果您是一家生产软件、应用程序等的小公司,那么今天的世界就是您的舞台。

  例如,如果您的公司在加拿大,您可以向美国、拉丁美洲、欧洲、亚洲等地的人销售产品。

  只要您拥有在线商店和信用卡/借记卡支付设施,您就可以接触到全球客户。

  要接触国外客户,您需要让他们知道您的存在。如果可能,您还应该让其他人代表您销售您的产品。您还需要说服人们您的产品或服务值得购买。这就是全球营销的用武之地。

  对于消费者和生产者来说,互联网意味着几乎每个人都可以接触到整个世界。

  全球营销——普遍需求

  全球营销对于具有普遍需求的产品和服务尤其重要。例如,食品是一种具有普遍需求的产品,即每个人都需要和购买食品。

  保险是具有普遍需求的服务的一个例子。世界上每个国家都有人和企业,需要和购买保险。

  成功的全球营销——一个例子

  奥地利饮料公司红牛在全球营销方面做得非常出色。事实上,很多美国人、英国人、德国人等,都认为它是本土品牌。

  红牛最成功的策略之一是在全球多个场馆举办极限运动赛事。

  例如,该公司在英国举办了Red Bull Air Race ,在美国举办了Red Bull Indianapolis Grand Prix。它还在约旦举办了红牛肥皂盒比赛。

  红牛强大的事件营销策略将品牌名称暴露给世界各地的人们。

  在Fast Company的一篇文章—— “毕竟这是一个(红色)牛市” ——哈佛商学院教授南希·F·科恩(Nancy F. Koehn)写道:

  “红牛看起来确实像来自全球经济的产品。它看起来不像传统的美国软饮料——它不是装在 12 盎司的罐子里,也不是装在瓶子里出售的,也没有像百事可乐或可口可乐这样的字体。看起来很欧洲。这很重要!”

  快餐店肯德基(Kentucky Fried Chicken)有几个非常聪明的策略。例如,在日本,它设法将其食物与圣诞节联系起来。因此,每年日本消费者都会排队购买圣诞肯德基鸡肉。

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