海外品牌推广-中小企业的数字广告与传统广告!

海外品牌推广-中小企业的数字广告与传统广告!

2022年02月11日 | 作者: 信尔吉国际

  作为中小型企业,找出最好的广告支出地点有时会很棘手。许多企业选择将全部广告预算投入到数字广告中,因为他们认为这是宣传其业务的最成功方式。


  然而,数字广告并不是推广品牌的唯一有效方式!传统广告在广告领域仍然占有重要地位,作为中小企业值得研究。让我们讨论 SMB 在传统和数字空间中做广告的不同方式。


  数字广告


  如果您是中小型企业,您很可能已经在数字空间中投放广告。展示广告和每次点击付费都是宣传您的品牌并轻松引导消费者访问您的网站的好方法。事实上,调查发现“ 71% 的企业买家通过搜索引擎在线开始他们的产品研究”。


  因此,如果您还没有利用 PPC 和展示广告,您应该考虑将它们添加到您的营销组合中!社交媒体广告是提高品牌知名度的好方法,但 Google 广告会将您的品牌展示在积极搜索您的产品或服务的消费者面前。


  消费者也在社交媒体上搜索产品。Instagram 和 Pinterest 等平台在搜索新想法、产品和服务方面非常有帮助。在这些平台上投放广告是吸引可能不熟悉您的品牌的新消费者注意力的好方法。


  决定在哪些数字平台上做广告实际上取决于你的受众是谁。不要只追求下一个趋势平台。随着 TikTok 等新应用程序的流行,在深入研究内容和广告策略之前,请确保您的受众在 TikTok 上。


  如果您的受众没有使用该平台,那么不要浪费时间在那里推广您的品牌。相反,将你的广告资金投入到你知道你的观众会去的地方。


  展示广告、PPC 和社交广告的结合是提高品牌知名度的好方法。但是,如果您的数字广告工作没有看到足够的结果怎么办?也许您已经使用数字广告数月或数年,但仍想扩大您的品牌影响力。


  事实证明,您可以在传统广告媒体的帮助下提高您的数字/在线广告效果。



  传统广告


  在数字时代,许多品牌不再使用广告牌、广播、电视和平面广告等传统广告形式。传统媒体被认为已经过时,但事实并非如此。


  传统广告仍然非常重要,尤其是当消费者对数字设备感到不知所措并过度使用在线广告时。让我们看一下中小型企业应该添加到他们的营销组合中的一些传统广告方法。


  广告牌和其他形式的户外媒体


  由于成本的原因,广告牌往往对中小企业来说遥不可及,而且您通常只会在广告牌上看到大品牌的广告。然而,随着户外广告空间中数字广告牌的数量不断增加,各种规模的企业都可以轻松访问数字广告牌。


  数字广告牌广告变得越来越流行,并且比静态广告牌更实惠。当您在静态广告牌上做广告时,您必须购买一份长期合同,在该合同中您与同一个广告创意绑定了几个月。


  数字广告牌广告可让您随心所欲地更改您的创意。更不用说数字广告牌比静态广告牌更有效。最近的一项研究发现,户外数字标牌的效果比静态标牌高 63%。


  如果您是希望在广告牌上做广告的中小型企业,数字广告牌广告可能适合您。像Blip这样的品牌提供价格实惠的自助式数字广告牌广告,让各种规模的企业和广告预算都可以使用它。它本质上是广告牌广告的 PPC,使用 Blip 做广告可以让您完全控制整个广告牌活动。没有合同也没有最低要求,您可以选择自己的预算、时间表、地点并上传您自己的作品。


  广播和播客


  广播可能已经过时,但播客是宣传您的 SMB 的好方法!有各种形状和大小的利基和追随者的播客,因此请进行一些研究以找到适合您业务的播客,这将是一个很好的广告机会。您甚至可以向播客的听众提供折扣代码或特别优惠,作为跟踪转化的好方法。


  电视


  作为中小型企业,您可能无法或不想在 NBC 等热门频道上投放电视广告,但就像 Blip 如何使广告牌广告民主化一样,Hulu 也做了类似的事情。流媒体网站向所有企业提供自助广告,使电视商业空间民主化。随着使用流媒体服务的人多于有线电视,您甚至可以通过在 Hulu 等平台上投放广告来获得更好的效果!


  数字广告和传统广告如何协同工作


  您的品牌大约需要6-7 次才能给某人留下印象。这意味着您需要创造 6-7 个不同的机会让人们熟悉您的品牌和广告。每次有人接触您的广告或营销工作时,您都在建立品牌知名度,让您离推动转化更近一步。最简单的方法是创建跨渠道活动。


  当您同时利用数字和传统广告媒体时,您可以创建更有效的跨渠道活动。众所周知,跨渠道活动可以产生更好的结果,例如更高的广告回想度、更高的品牌认知度和更多转化。


  假设您创建了一个结合了社交广告、展示广告和广告牌的跨渠道营销活动。研究表明,将广告牌添加到营销组合中的品牌会看到超过 4 倍的 FB 和 IG 激活,以及 48% 的在线广告点击率提升。看?传统广告可以增加您的数字化努力!


  如果您还没有涉足传统广告领域,我们强烈建议您这样做!这并不是说您应该放弃当前的数字广告工作,而是通过结合传统广告和数字广告,您可以看到广告效果的提升并继续建立您的品牌。

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作者:信尔吉国际

信尔吉国际战略咨询(Xinergy Global™️)专注于中国企业的出海咨询服务,在特拉维夫、上海、成都均有办公室。信尔吉拥有丰富的对华咨询经验和优秀的国际团队,结合科学方法和技巧,开发了一套独特的、经济高效的业务发展方法(The Xinergy Method),并享有极高的声誉。

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