在管理社交媒体时，很容易陷入错误目标。不幸的是，过早强调关注者、喜欢、印象和观点等内容只会描绘出一小部分。您必须根据 对您的品牌重要 的 所有社交媒体关键绩效指标(KPI) 来制定策略。
在 YouTube 上，您可以监控多个指标——从视频观看次数到展示次数和点击率。但是，您应该优先考虑一项指标：YouTube 观看时间。
什么是 YouTube 上的观看时间?
根据 YouTube的说法，观看时间是观看者观看视频的时间。这让您了解观看者实际观看的内容(而不是他们点击然后放弃的视频)。将其视为内容如何有效吸引观众的试金石。某人观看视频的时间越长，其内容与他们的搜索相关的可能性就越大。
考虑到这一点，难怪 YouTube 会 在其算法中强调观看时间作为主要排名信号。社交网络算法在不断发展。有一次，YouTube 可能仅对视频观看量给予了很大的重视。现在，随着内容和竞争的增加，竞争环境发生了变化。当网络试图根据搜索向用户展示最相关的视频时，他们正在寻找不仅仅是获得点击的内容。
与点击和退出的人相比，参与的追随者(即实际 观看 您的视频的追随者)对您客户的品牌和 YouTube 都更有价值。
考虑到所有这些，您需要针对观看时间优化 YouTube 视频内容。这将增加您获得良好排名的机会并证明长期投资回报 (ROI)。
如何增加我的 YouTube 观看时间?
要增加观看时间，请确保您的内容创建策略侧重于与观众兴趣和搜索高度相关的优质视频。以下五个步骤可确保您未来的视频获得应有的总观看时间。
第 1 步。创建优质的 YouTube 视频内容
考虑一下：每分钟有 500 小时的视频上传到 YouTube。这应该向您展示平台上的观看时间竞争程度。尽管拥有超过 20 亿的用户，但总有更多优质内容的空间。
制作视频时，请确保您有一些全新的内容可以贡献，或者可以制作更好版本的现有内容。设身处地为潜在观众着想。是什么让您想观看整个视频?
当您为 YouTube 制定社交媒体计划时，请及时解决这个问题 – 进行彻底的研究。调查客户、研究竞争对手和评估您自己的分析对于制定专注于受众保留的计划很有用。
制作视频内容也不需要您从头开始。以 Loomly 的课程为例。录制这些常规视频，以便在您的博客和 YouTube 上轻松重新利用，以供未来的关注者参考。
第 2 步：最大化视频的前 15 秒
如果您没有立即吸引观众的注意力，他们就不会给您时间继续尝试。高跳出率对业务不利，并且会大大缩短您的观看时间。根据视频营销最佳实践，33% 的观众会在 30 秒后停止观看视频。这种下降也随着时间的推移而增加。第一分钟的收视率下降了 45%，第二分钟下降了 60%。
视频的前 15 秒必须引人入胜、有趣、简洁，并让观众了解他们对视频其余部分的期望。现在不是冗长的关于你自己、你所有的成就或你的业务的详细独白的时候。如果视频长度超过几秒钟，请在视频末尾添加品牌。创建一致、引人入胜且为提高效率而在每个播放列表中进行模板化的开场白。
请记住，此视频是为您的观众准备的。如果它不能为他们提供价值，他们就不会观看。这也是你需要从他们的角度思考的地方。您的公司历史对您来说似乎令人兴奋，但如果它分散了视频的目的，您可能会完全失去观众。
步骤 3. 使用相关标题和缩略图
当人们在 YouTube 上搜索视频时，他们首先看到的是标题和缩略图。将它们视为构成 付费社交策略的链接预览和号召性用语 (CTA) 。
你需要一个标题和缩略图来吸引他们的注意力——但不会误导。就像搜索引擎希望提供最相关的结果一样，YouTube 希望向搜索者提供最相关的视频。
您能做的最糟糕的事情就是诱骗人们观看您的 YouTube 视频，然后让他们立即停止观看。如果您也有很高的跳出率，那么高点击率就没有任何意义。更不用说您的视频被观众标记为误导性内容所造成的损害。
您为视频选择的缩略图应该在桌面设备和移动设备上都具有响应性，以确保您捕获尽可能多的移动流量。Oberlo 将 YouTube 缩略图与书籍封面 (即视频内容的微型表示)进行比较。
除了相关的、引人注目的标题和引人入胜的缩略图之外，别忘了写一段描述。这将直接显示在搜索结果中您的视频下方。从搜索引擎优化(SEO) 的角度来看，包含关键字研究的质量描述也将帮助您在 YouTube 上获得更好的排名。
总体而言，您的缩略图、标题和描述将作为客户体验的第一步。缩略图吸引了他们的眼球，标题扩展了感兴趣的关键字，描述通过添加上下文来完善所有内容。
第 4 步。密切关注您的分析
您需要密切关注您上传到 YouTube 频道的每个视频的观众留存率报告。这将帮助您了解当人们停止观看您的视频时是否有任何明显的趋势。例如，如果您在每个视频的前 30 秒内看到很大比例的收视率逐渐下降，您可能需要重新审视您的介绍。
观众保留报告基本上可以帮助您绕过假设，更有效地将内容和制作问题归零。
要访问观众保留报告：
- 登录您的 YouTube 帐户
- 导航到您的 YouTube 工作室
- 从“视频”选项卡中选择特定视频
- 选择分析选项卡
- 选择参与选项卡
根据 YouTube 的说法， 观众保留趋势 将如下所示：
除了 YouTube 的原生分析之外，您还可以尝试通过 Google Data Studio 或Cyfe YouTube 仪表板等其他工具来可视化您的 YouTube 数据。特别是如果您已经在使用另一个仪表板工具来处理其他事情，那么将所有内容放在一起会鼓励您更频繁地签入。
第 5 步。在创建 YouTube 内容时使用长尾关键字
另一种为您的视频带来更多流量并增加观看时间的方法(一旦您将上述提示付诸实践)是在 YouTube 上定位长尾关键字。您可以使用一些工具来识别长尾关键字，但最简单的方法之一是使用 YouTube 的建议。
在下面的示例中，我们在搜索栏中输入了“Google Ads”。建议的结果是用于内容的长尾关键字提示示例。
关注这些结果使我们能够为关键字“Google Ads”创建有针对性的利基内容，而不是通用内容。您的关键字越通用，您在搜索结果中排名靠前的机会就越小。请记住，您不仅会从 YouTube 获得关于长尾关键字的随机建议。这些视频主题建议基于观众 实际 感兴趣的内容。
除了基于长尾关键字创建内容外，您还可以通过查看竞争对手的内容来改善观看时间。他们使用什么关键字?您是否有机会为您的内容提供独特的视角?
简而言之，如何增加 YouTube 观看时间
与任何社交媒体平台一样，拥有存在感和拥有有价值的存在感是有区别的。为了以一种有意义的方式(即为客户增加收入的方式)与您的受众建立联系和互动，您必须投入工作。
YouTube 尤其需要大量的时间和资源来制作与您的目标观众建立联系的优质内容。
在潜入之前，花时间计划和研究你需要做什么才能取得成功。这种前期准备将使您的努力更加有效和高效。
