全球营销活动:您的方法是否针对每个地区进行个性化?

全球营销活动:您的方法是否针对每个地区进行个性化?

2022年02月13日 | 作者: 信尔吉国际

  您的信息会在您所有不同文化的受众中产生同样的共鸣吗?


  这是一个很重要的问题,因为个人消费者希望感觉就像你在直接与他们交谈——这在全球范围内都是如此。


  如果您参与全球营销,您可以采取的最明智的举措之一就是为每个地区定制您的方法。


  一条信息,多种声音


  过去,品牌通常会创建一个全球活动,目的是在公司的目标地区原封不动地运行它。在大多数情况下,这根本不再是一个可行的选择。


  今天比以往任何时候都多的人期望个性化。这意味着通过根据一些非常重要的元素进行本地化,以一种告诉他们您了解他们是谁以及他们想要什么的方式与您的受众成员进行交流:



  •   地理位置

  •   语言和地方方言

  •   表达和俚语

  •   视觉布局和配色方案

  •   图像、视频和音频

  •   流行文化参考和当地活动

  •   社会习俗、传统和禁忌

  •   共享内容的平台。

  在本地调整您的全球营销活动需要许多不同的方面,从活动内容本身到最终与当地人分享的方式。仅涉及上述组件之一的某种方法可能会使一种文化的人感到高兴,但会严重冒犯另一种文化的人。



  全局和本地 = “全球本土化”


  为了使您的活动发挥作用,您需要传达您的核心品牌信息——同时调整该信息,使其引起每个受众的共鸣。


  可口可乐完善了采用其标志性全球品牌并融入适量当地口味的艺术。他们从一个框架开始——一个熟悉的标志和一个与其品牌标识同步的核心信息——然后区域营销人员添加了最重要的本地化。


  他们还凭借 在多个市场上非常成功的“分享可口可乐”活动并在象征性的全球营销名人堂中占有一席之地。这一切都是为了庆祝个性化。


  地方风味的重要性


  一些公司试图设计一个尽可能广泛吸引人的全球营销活动,目标是减少本地化。如果您处于这个位置,您可能会发现方便地推出内容是您的第一要务。


  这很好,但您仍然需要考虑每个目标国家/地区的期望。毕竟,由于本地化不足而导致的全球营销失败可能会影响整个国家对公司品牌的看法。


  记住:总会有一些当地接受的因素,你需要围绕这些因素做出决定。本地相关性对您的客户始终很重要。在当今世界,这种程度的个性化共鸣对于帮助您的品牌在拥挤、复杂和国际市场中脱颖而出是必要的。


  考虑到这一点,让我们谈谈正确执行此操作的一种选择。


  全球营销活动分三步走


  1. 设计和调整你的活动


  首先是创建跨越边界的营销活动。信尔吉可以通过针对您尝试覆盖的每个受众调整活动的每个组成部分来提供帮助。


  无论是调整广告文案以达到正确的情感共鸣,还是为销售点材料选择合适的图形,这一切都是为了获得本地化。我们还将与您合作,确保您的品牌声音在所有广告系列和所有地区以统一的方式传达。


  2. 接触合适的人


  如果合适的人没有在网上找到您精心定制的营销活动——很难称其为成功。为了帮助您的广告系列出现在您的受众面前,我们可以通过 多语言 SEO识别和使用每个目标区域中最具影响力的关键字。


  3.衡量它的成功


  一旦您的全球营销活动开始,您将希望能够跟踪它们的成功程度。随着时间的推移,您的努力如何转化为新的收入?如果您愿意,我们可以进行市场分析并帮助您进行报告,以深入了解您的广告系列的财务回报。例如,我们还可以推动用户接受度测试,以了解您的目标受众对您的本地化网站的反应如何。

Share:
               

作者:信尔吉国际

信尔吉国际战略咨询(Xinergy Global™️)专注于中国企业的出海咨询服务,在特拉维夫、上海、成都均有办公室。信尔吉拥有丰富的对华咨询经验和优秀的国际团队,结合科学方法和技巧,开发了一套独特的、经济高效的业务发展方法(The Xinergy Method),并享有极高的声誉。

订阅评论
提醒
guest
0 Comments
内联反馈
查看所有评论