如何针对国际SEO优化您的内容策略

如何针对国际SEO优化您的内容策略

2022年02月13日 | 作者: 信尔吉国际

  您的品牌准备好走向世界了吗?您对国际搜索引擎优化的关注可以使您了解更多的国际战略。虽然大部分国际 SEO 与技术细节(URL 结构、hreflang、技术堆栈等)有关,但您仍然需要始终如一地发布优质内容,作为旨在提升您的国际影响力的更大、全面的内容策略的一部分。以下是一些提示和全球内容最佳实践,可帮助您针对全球受众优化内容工作。


什么是国际 SEO,我为什么需要它?


  国际 SEO 是为国际受众优化您的网站和营销内容的过程。它不仅可以帮助您的业务被看到,而且可以帮助您在目标市场中成长。


  SEO 是内容营销的支柱,无论您的内容是针对一种语言/地区还是更多。但是,如果您想开拓新市场,那么将您的时间和精力投入到国际 SEO 上就变得至关重要。这将是您企业的秘密武器,以确保您的内容努力将为您的品牌在目标市场中带来知名度并与每个当地受众产生共鸣。


  SEO 优化的内容如何帮助您实现国际目标?


  您的品牌有可能通过以绩效为导向的数字战略建立稳固的全球声誉,我们都知道内容是拼图的关键部分。这里有一些开始国际搜索引擎优化世界的方法。


对目标市场进行深入研究


  你不需要瞄准整个世界。事实上,你不想。将注意力集中在几个特定地区有助于最大限度地提高您在全球范围内成功开展业务的机会。


  然而,在没有经过深思熟虑的计划的情况下进入新市场是灾难的根源,甚至可能失败。这就是研究的用武之地。这是了解去哪里的最佳方式。


  您的网站分析是您的朋友。你的流量来自哪里?也许您是一家总部位于英国的公司,并注意到您的大量流量来自法国。在这种情况下,您可能会考虑 将您的网站内容本地化 为法语。这为您打开了整个法语市场,创造了丰富的机会。


  如果你从来没有这样想过,SEO关键词研究工具实际上也可以在这项研究中提供帮助。通过查看与您的产品或服务相关的关键字以及它们在这些地区的表现,可以帮助您评估需求(搜索量)或识别潜在的竞争对手(哪些网站已经在这些类别中排名很好)。


为每个目标市场确定最相关的关键字


  一旦确定了目标市场,您就可以从那里决定如何最好地与该受众交谈。例如,日本消费者的担忧可能与居住在澳大利亚的消费者不同。事实上,由于这些文化差异很大,他们的需求可能会有很大不同。研究是确定这些不同需求的最佳方式。


  您不一定要全面推销相同的产品或服务。市场研究可帮助您确定目标受众正在寻找什么、他们的痛点是什么,以及您如何帮助解决他们的问题。因此,这将是您 本地化内容策略的高优先级关键字和内容主题 。


本地化您的内容,为特定市场提供个性化的客户体验


  您的听众需要并且希望在与他们交谈时感觉您了解他们的具体目标和痛点。对于任何类型的买家来说,个性化变得越来越重要,对于国际内容来说,没有比本地化更好的方法了。


  您的品牌网站、营销活动和一般信息需要针对每个特定市场的受众进行本地化,因为直接翻译的信息可能会错过标记。直到您的品牌信息被本地化,它才能被个性化。将其视为直接与客户交谈的第一步。


确保您的多语言搜索引擎优化是正确的


  您在全球范围内努力的一个关键因素是多语言搜索引擎优化。如前所述,您不能仅依靠 机器翻译 (谷歌翻译网站的方式)来接触您的目标受众。注意细节,直到您在内容中使用的特定关键字,都很重要。


  使用基于其在您的内容中的受欢迎程度的搜索词,然后直接将该搜索词横向翻译成另一种语言可能是错误的。例如,葡萄牙时尚品牌可能会根据他们的研究决定使用某些关键字来获得更多流量。然而,这些相同的关键词翻译成德语可能不会产生相同的效果。


  最佳实践要求您对每种语言分别进行关键字研究。对于我们假设的葡萄牙时尚品牌,关键字如下所示:



  注意它们有何不同?如果您只针对两种语言的关键字“dresses”进行优化,您将错过来自德国受众的大量流量。这就是为什么对每种语言进行独立的关键字研究势在必行的原因。


  为了实现您的目标,您需要同时也是主题专家并熟悉每个地区的所有文化细微差别的翻译人员。如果您内部没有这些,寻找合适的合作伙伴会有所帮助。


  所以你有了它:你第一次看到建立你的品牌,成功进入国际水域!

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作者:信尔吉国际

信尔吉国际战略咨询(Xinergy Global™️)专注于中国企业的出海咨询服务,在特拉维夫、上海、成都均有办公室。信尔吉拥有丰富的对华咨询经验和优秀的国际团队,结合科学方法和技巧,开发了一套独特的、经济高效的业务发展方法(The Xinergy Method),并享有极高的声誉。

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