海外新闻稿发稿发布作为企业品牌出海的首选 !

海外新闻稿发稿发布作为企业品牌出海的首选 !

2022年02月21日 | 作者: 信尔吉国际

  许多互联网公司选择在美国上市。为什么这些公司能在美国成功上市?除了自身的硬实力外,他们还通过海外新闻稿发布,打造自己的国际品牌形象。小编认为,随着经济全球化的发展趋势,越来越多的企业需要实施国际战略,向世界各地销售产品,这就要求企业有国际品牌形象。


  仅仅在中国进行品牌传播是远远不够的。它需要在世界重点国家进行相应的宣传和推广,以培育市场。为了开拓海外市场或创造品牌的国际形象,许多企业品牌将在海外做广告,如定期发布企业动态、新产品、品牌合作等新闻。在纳斯达克大屏幕上做广告。与海外社交媒体KOL合作推广、视频广告…不断提高海外用户对品牌的认知,增加产品信用认可。


  与广告和我们媒体不同,新闻稿的发布是一种建立品牌信任感的宣传方式,发布后的新闻稿将通过搜索引擎在互联网上不断传播。对于传统的大型企业或品牌来说,海外新闻发布无疑是一种具有成本效益的宣传手段,海外新闻发布将成为其海外市场扩张的必要选择。然而,与国内新闻稿相比,国外媒体对新闻稿的发布和审计更加严格。例如,海外新闻稿一般不支持指定的媒体,图片可以单独收费等等。



  海外媒体对新闻稿的严格审查主要体现在哪些方面?易杰多年的实践经验总结主要体现在以下几个方面:


  1、高质量的内容更受欢迎


  对文章的限制首先在于内容,不能包括敏感词汇、政治话题等,这方面的审查非常严格,有些热点并不意味着摩擦可以摩擦。


  其次,文章的字数和图片数量,以美国新闻稿为例,新闻稿一般分为400个英文单词,一般不超过600个单词;图片数量将限制在1-2张,设置主图片和副图片,部分地区将收取图片费用。因为太多的单词和图片会影响谷歌的收藏和阅读效果,媒体不愿意发送太长的文章。


  不要把新闻稿写得和论文一样长。新闻稿的本质是传递信息,所以需要简洁。


  2、海外套餐发布更划算


  有的客户会拿着指定的海外媒体列表问能不能上,只想上这些指定的媒体。以美国新闻稿为例,如果这个列表正好在我们的包里,我们会建议客户发包,性价比高,落地媒体多。客户一般会拒绝,觉得不需要发那么多。然后我们会以单个指定媒体报价,加起来价格是包的几倍,客户会觉得价格更贵?


  这就是指定媒体发布和套餐发布的区别。指定媒体发布的价格高于套餐。虽然通讯社不能指定媒体,但80%的知名媒体可以发布,整体上有数百家登陆媒体。指定媒体发布的理解是单独联系媒体发布,价格高,可能会拒绝发布。无论从价格、效果还是媒体数量来看,套餐的整体效果都优于指定媒体发布,考虑到谷歌的收藏效果,媒体权重增加了谷歌的收藏。



  3、遵循媒体规则


  国内媒体相对透明,一般预算可以上升,可以指定媒体发布,沟通没有时差。区域。语言和其他客观条件的限制。与外国媒体不同,单一指定媒体的发布价格较高,更多的是通过海外通讯社发布的。他们与海外媒体有合作关系,可以将手稿发送到各种媒体网站,重要的是具有成本效益。


  国内外媒体都有自己的发布原则,国内外媒体无法比拟。我们只需要遵循规则并理解它们。


  4、反馈速度快


  海外新闻稿发布海外新闻稿需要多长时间?从获得确认的英文手稿到看到手稿链接,通常需要2-3天左右。大多数媒体发布得很快,有些媒体会更慢,基本上可以在3天内发布。这是基于在获得确认的英文手稿后,以后的发布要快得多。


  5、稿件责任明确


  除了严格审查文章内容外,海外媒体还需要了解稿件公司的相关信息,如公司名称、联系人、电话号码、公司网站、国家城市等。这些信息通常可以由记者或媒体编辑看到,一些媒体网站将在文章底部显示。


  因为海外媒体不对这些稿件的内容负责,他们需要澄清这些稿件的负责人或公司。事实上,这有点像国内网站在文章底部写的:这篇文章并不意味着这个网站的位置等等。这也是海外媒体严格审计的一步,不填写海外媒体不发送。


  还有很多问题,比如是否能保证效果、多久能看到效果、跟踪流量等,这涉及更多的宣传维度。海外新闻稿是一个长期的过程,必须有效果。然而,基于一个不断累积的投放过程,要说发一两次就要有转化、询盘,那个不一定毕竟新闻稿更侧重于品牌宣传,优势是帮助企业建立信任感,催化客户成交。

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作者:信尔吉国际

信尔吉国际战略咨询(Xinergy Global™️)专注于中国企业的出海咨询服务,在特拉维夫、上海、成都均有办公室。信尔吉拥有丰富的对华咨询经验和优秀的国际团队,结合科学方法和技巧,开发了一套独特的、经济高效的业务发展方法(The Xinergy Method),并享有极高的声誉。

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