您的企业真的需要全球营销策略吗?如果您要在美国开展广告活动，您认为同样的活动在法国会有效吗?
在这里，我们研究了为什么为您的企业制定全球营销战略很重要，无论规模大小，以及制定战略的好处。
首先，重要的是要注意全球营销是什么。这不是您在全球范围内采用的标准化流程。某些方面可以标准化，例如徽标，但其他方面，例如包装或广告策略，在全球营销策略中可能有效，也可能无效。
全球营销战略是总体全球战略的一个组成部分。它必须包含企业从财务到运营再到研发的所有功能方面。它还必须有一个明确的目标，因为如果没有正式宣布你要去哪里，你永远不会到达那里。
要做到这一点，对你自己和你的团队诚实。问：我们想在海外市场完成什么?该市场的弱点和优势是什么?我们将如何克服它们?我们有什么上行潜力?与您的团队一起回答问题以起草全球营销策略。
目标越详细，全球营销策略就越清晰和集中。例如，当选择一个目标市场(例如，法国)时，必须对已经存在的包括价格、包装和促销在内的市场组合进行评估，以确定哪些部分可以标准化，哪些部分必须加以调整以满足要求目标海外市场需求。暂时不要以为可以将国与国之间的差异最小化。拥抱它们并以补充差异的方式制定您的策略。
如果全球营销策略做得正确，它可以为组织带来很多好处。这里有四个。
提高产品和服务效率
你成长得越多，你学得越快，学得越多，你就越能有效地推出新的和改进的产品和服务。通过 Facebook 的首次公开募股，该公司在满足北美市场需求和盈利方面做得非常出色。它的下一个扩张计划是在印度。Facebook 发现，互联网广告仅占印度广告市场的 3%，而美国则为 17%。Facebook 要想在印度制定全球营销战略，就需要改进其现有的北美战略，以便从印度所有用户的收入基础上获利。
更强的竞争优势
许多公司天生就擅长本地竞争，但有多少公司可以在全球范围内竞争?如果您在全球范围内开展业务，但您的本地竞争对手不能或不这样做，您就会成为他们无法与之竞争的力量。
当您推进您的全球战略时，如果它被清楚地表达出来，每个人都会参与进来，从而在全球范围内建立一个信息更丰富、更专注的组织。此外，它还允许您根据客户需求或全球市场趋势在任何需要的地方快速适应。
提高客户意识
通过互联网，客户可以跟踪世界各地产品的进度或缺乏进度。Apple 在其产品中传达了一个统一且一致的信息：通过卓越的用户界面提供卓越的设计和体验。“WOW”因素也有助于提高全球客户的意识。
降低和节省成本
通过专注于新市场，您可以通过某些领域的标准化来实现规模经济和范围经济。更不用说在全球范围内利用互联网所节省的费用了。来自世界各地的客户都可以找到您，您可以通过一个单一的联系点(例如网站、博客或 Facebook 页面)接触潜在客户。节省的成本可以帮助您更好地为全球客户服务。
无论您是经营一个人的商店还是拥有 300 名员工的组织，与您自己和您的团队就您的目标进行坦诚的对话将帮助您制定全球营销战略、建立集体承诺并实现持久的全球企业。
