什么是全球营销?

什么是全球营销?

2022年03月01日 | 作者: 信尔吉国际

  在当今时代,围绕这个话题有很多流行语和术语。在继续之前,这里有一些解释将有助于理解未来的内容:


  全球化:国家机构和经济体之间经济、文化、政治和技术相互依存度更高的趋势。这一趋势是由于国界变得不那么相关(去国家化)和不同实体更积极地跨国界合作(国际化)的结果。


  国际贸易:当一个国家进出口货物时


  国际商务: 比国际贸易更大的概念,因为它包括国外的商品生产


  营销:由活动、机构和流程组成,用于创建、沟通、交付和交换对客户、客户、合作伙伴和整个社会有价值的产品。


  国内营销:完全基于国内产业和客户需求信息以及国内文化条件(经济、技术、政治和社会环境)的战略。这是公司营销策略如何演变的第一个阶段。


  出口营销:这是公司走向国际化的第二个阶段。公司首先开展业务并满足客户通常边界之外的需求。在这个早期阶段,他们依靠其他公司来帮助他们,同时完善他们的业务内部条件,最终独立完成。外部因素,例如国内市场饱和,或外国客户主动询问可能导致出口营销。


  国际营销:当外部营销对企业变得越来越重要和成功时,他们将开始寻找新的增长和利润来源。新的国家作为新的市场,因此开始了国际营销。国际营销是通过将产品和促销策略集中到给定的国外市场来实现的


  多国内营销:在每个市场都有独立的外国子公司,独立运营,没有任何特定总部控制整体战略的公司。这是一种更为极端的国际营销形式


  跨国营销:全球营销的一个阶段,公司在这个阶段在全球许多国家经营和营销其产品。生产、计划和总体战略的标准化在这个阶段发挥作用


  那么,什么是全球营销?


  全球营销定义(以几种方式):


  全球营销涉及执行以下各项的公司的营销活动:



  •   标准化他们的营销计划:允许营销工作跨越国界无缝运作。标准化确保产品、促销、价格和渠道结构协同合作,增加机会并有效满足全球客户的需求。

  •   跨市场协调:企业消除成本效率低下并减少其国家/地区部门的重复业务工作

  •   实践全球整合:这涉及在与业务相关的许多不同的世界市场中发挥作用。整合企业运营意味着一些市场利用其他市场的资源来取得成功,反之亦然。它还涉及平衡所有领域对竞争性攻击的反应。

  全球视角: 了解营销计划的标准化并不一定意味着所有营销工作和营销策略都是相同的。全球视角的理念是,当公司在不同国家开展业务时,他们承诺在逐个国家或逐个地区的基础上为公司制定和改变计划。即使计划发生变化,它们仍然是战略和实践中的共同因素,允许某种形式的标准化。

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作者:信尔吉国际

信尔吉国际战略咨询(Xinergy Global™️)专注于中国企业的出海咨询服务,在特拉维夫、上海、成都均有办公室。信尔吉拥有丰富的对华咨询经验和优秀的国际团队,结合科学方法和技巧,开发了一套独特的、经济高效的业务发展方法(The Xinergy Method),并享有极高的声誉。

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