随着全球化程度的提高和全球品牌面临的压力，尽管全球各地出现反全球化和支持本地化的情绪，但全球广告背后的势头一直持续。一个促成因素是互联网的兴起以及 YouTube 等网站上许多商业广告的可用性，即使是本地广告活动也可能具有全球影响力。
集成全球通信的需求背后有多种力量。在供应方面，整合的全球广告代理商的出现在产生更多全球广告方面发挥了重要作用，而在需求方面，客户日益全球化。由于较低的旅行成本吸引了更多的游客，消费者现在的旅行次数比以前多得多，而对于企业对企业的产品，客户通常是跨国公司。
然而，在一般情况下，并非全球公司的所有营销传播都是全球协调的。首先，媒体广告只是众多宣传工具中的一种，各国的媒体法规也不尽相同。例如，并非所有国家/地区的零售法规都允许竞赛，并且在许多情况下，商店拒绝兑换优惠券。
即使是媒体广告也很少完全全球化。更多的自主权增强了当地子公司及其代理机构进行最佳创意工作的动力。并非所有媒体都可以在所有国家/地区平等使用，而且成本差异很大。效果也因人而异。在较贫穷的国家，印刷媒体通常效果较差。相比之下，欧洲总体上比其他国家更重视印刷。互联网作为一种新的、自然的全球通信渠道，还没有渗透到世界的各个角落。此外，广告信息通常必须进行调整。语言、文化和宗教差异可能会妨碍广告信息的标准化并使符号不恰当。
由于这些问题，大多数公司仅将其总广告预算的一部分用于全球活动。虽然本地化活动可能会聘请当地机构，但全球活动通常由一个大型全球机构处理。
大多数全球公司都严格限制了其名称的描绘方式，包括字体和颜色。但即使在全球运动中，通常也有一些变化。电视中全球广告的典型形式遵循所谓的模式标准化。在这里，广告可视化适应当地文化和语言，具有可识别的当地发言人和演员，以及具有当地吸引力的故事。品牌名称和logo是一致的，最后的slogan通常直接翻译。画外音不是演员说话，而是允许将当地语言叠加在商业广告上。在这种形式下，全球广告在今天变得越来越普遍，创造了企业和品牌以及国家和地区的统一形象。
总体而言，大多数公司都谨慎行事，具有一定的全球统一性，但将大部分资金分配给区域和本地的通信适应。
