出海营销做视频广告投放有哪些不可不知的策略?

出海营销做视频广告投放有哪些不可不知的策略?

2022年03月23日 | 作者: 信尔吉国际

  移动端视频策略怎么做?


  如今,人们的注意力总是集中在手机上,人们期望自己感兴趣的内容以符合自己心意的方式立即出现。而如今,这种将人们期待的内容完整呈现的格式就是视频。


  这个趋势背后有令人震惊的数字。据Cisco透露,到2022年,视频将占据全球移动数据流量的75%以上。随着消费的加速,数字视频在营销人员的战略计划中发挥出了更重要的作用。


  然而投放广告的预算是一定的,当考虑在哪里投放视频广告的时候,精明的营销人员都会先问自己三个问题,再做决策。


  1、是否愿意对内容质量做妥协?


  高质量的内容投放时会有一些限制(预算/受众/规模)。那么,对于投放的视频内容质量和位置你是否放心呢?当你对投放视频的质量不加要求,你可能会获得更多的扩散和曝光。但是,你的广告信息也可能附加到对品牌有破坏的内容上。这也是越来越多的品牌不想做的妥协。


  2、策略是否反映了你对衡量透明度的原则立场?


  据eMarketer称,营销人员在2017年将投资近120亿美元的数字视频以触及美国用户。


  但是,m / SIX研究表示,由于广告欺诈等问题,其中20%以上的投资会被浪费。这25亿美元投资到营销人员身上会更有效,而非用来支撑媒体价值链的阴暗面。


  每个人都认为欺诈是我们行业面临的暗区。但是,你的媒体计划中是否有对那些提供透明的、黄金标准的媒体合作伙伴的反馈和奖励呢?还是你总是“关注其他”,而让“业内普遍”的浪费和欺诈继续下去?


  3、你认为用户心态重要吗?


  一般的美国人每天都被数以万计的广告轰炸。显然,将广告投放到某个人面前从未如此简单。


  因此,让人们注意和关心你所说的话并非变得更困难。因为你尊重观众的注意力,所以你会为视频广告素材的每一帧感到苦恼。但你的媒体渠道选择是否考虑到了用户心理?或者你只是为了让所有曝光都相等,而让用户成为被铺天盖地的“电子表格”伤害的人?


  对于视频的投放来说,诱惑也时常会出现。即使你清楚了这些问题的答案,也会因为原则的游移不定而感觉到压力。通常,极具说服力的“效果”,或者一些耀眼的“技术奇迹”会在你选择媒体渠道时跳出来迷惑你。


  友情提示,这种时候想要保证原则也并不是那么困难。


  首先你要为自己的品牌明确需求和偏好。明确你的品牌代表什么,存在的理由是什么。你知道,会有数百万人从使用你的产品或服务中受益——对此保持荣誉感、保持警惕,不要自己模糊了品牌的意义。制定一个反映你的品牌和专业视角的视频投放策略,紧跟行业的趋势,才能始终保持在头部队伍中。


  Twitter一直致力于构建完备的视频解决方案,为营销人员带来有利可图的业务成果。而 Twitter在新闻、体育、娱乐领域的合作伙伴也都实力非凡,是移动终端视频领域的生力军。



  Twitter对以上三个问题的答案都绝对明确。


  我们相信品牌不需要在高质量的内容和传播规模上做出抉择。在 Twitter 上你可以兼顾这两个需求。这就是为什么我们要在NewFronts宣布更多精彩的视频合作伙伴关系。这就是为什么我们的视频解决方案可以控制广告客户。


  我们致力于创建衡量透明度的黄金标准。


  我们明白,如果你想推动品牌偏好,用户的心态至关重要。人们以“发现”的心态来到 Twitter,更有可能记住他们看到的内容。事实上,根据Neuro-Insight研究,超过80%的观看 Twitter 视频广告的人都记得自己看过的广告。


  对这些基本问题不清楚,所有决策都很容易迷失。而在 Twitter 明确这些问题,你在下一年的视频以及消费者未来十年的变化中都将占据优势。

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作者:信尔吉国际

信尔吉国际战略咨询(Xinergy Global™️)专注于中国企业的出海咨询服务,在特拉维夫、上海、成都均有办公室。信尔吉拥有丰富的对华咨询经验和优秀的国际团队,结合科学方法和技巧,开发了一套独特的、经济高效的业务发展方法(The Xinergy Method),并享有极高的声誉。

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