出海营销,Twitter用户怎样扩大影响力?

  Twitter 用户影响力调查

我们最新的研究凸显了一个结论——Twitter 的用户是非常有影响力的。使用 Twitter 的人们都知道,他们更有可能率先获取新鲜资讯和新闻,他们与潮流的联系更紧密,而他们的朋友也会向他们寻求购买决策。Twitter 用户的这些心态和特征对于品牌来说,意味着在 Twitter 上针对垂直用户投放广告是更有性价比的一件事。

以上结论来自Tapestry 1为 Twitter 所作的最新研究。我们着手研究 Twitter 上的用户如何影响朋友的购买决策,以及 Twitter 用户自身的一些特点。

谈到对购买决策的影响,鲜活的个体表达出的意见如今比传统媒体的评论更重要。这种现状意味着 Twitter 上的品牌遇到了好时机。

因为 Twitter 的用户不仅有影响力,而且这样有影响力的用户人群,你能够在 Twitter 上集中找到他们。

  Twitter 用户如何产生影响力?

这就是 Twitter 作为一个平台的核心魅力所在,也是 Twitter 的独特之处。简而言之,Twitter is about what’s happening。

Twitter 是新闻集中之地,人们使用 Twitter 去获取来自全世界的新闻。他们往往是获得一手消息的人群。而后他们愿意继续分享他们发现的内容。当这样一个传播的过程让那些被分享的信息超出了 Twitter 平台的限制,事件的影响力进一步扩大。被传播出去的内容被登上报纸、网站、电视和电台,这样从 Twitter 发声的事件就成为了世界性的新话题。

  Twitter 用户影响力有多大?

为了解 Twitter 用户的影响力,我们与那些 Twitter 忠实用户的朋友们进行了对话。我们想要了解他们不论是线上还是线下究竟拥有怎样的影响力。

▶而我们发现,当人们想要获得一些新消息或者购买新商品的时候,他们会优先选择向经常使用 Twitter 的朋友寻求意见。

3/4的受访者表示:如果他想要了解某一个热门话题,经常使用 Twitter 的人会是他们获取信息的对象。

此外,超过一半的受访者表示,Twitter 用户总是率先发现新品牌或新产品。我们也发现,Twitter 上的人不仅有影响力,而且被认为是值得信赖、消息灵通、乐于分享和聪明的。

正是这些品质有助于研究获得其他的洞察,比如:1/2的受访者表示 Twitter 用户帮助他们更加熟悉产品的不同方面。

  这对品牌意味着什么呢?

有影响力的 Twitter 用户比其他人更倾向于倾听他人的意见。当涉及到购买新产品或服务时,情况也是如此。值得注意的是,这发生在整个购买过程中。我们发现 Twitter 用户在购物时更有信心,这也许是为什么其他人向他们寻求建议的原因。

Twitter 用户影响他人的决定和意见

研究发现,9/10的人表示,他们会因为 Twitter 上认识的人给出的建议而改变自己的购买意图。

这正印证了我们在文章开头提到的:与传统媒体相比,个人对购买决策的影响更为重要。

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