打造下一代营销蓝海平台,领英推出内容创意新模式

打造下一代营销蓝海平台,领英推出内容创意新模式

2022年04月12日 | 作者: 信尔吉国际

  领英在其职场与垂直领域的数据优势基础上,进一步去娱乐化和平台B2B属性,通过加入扁平化的社交功能如关注、直播等,反方向助力B2B企业通过分享高质量的干货内容,提升品牌影响力。


  领英是职场人的社交工具,不适合创意内容发布?


  错!


  就在最近,领英悄悄上线了“创作者模式”:用户在选择开启该模式后,访问者来到用户的个人主页后,最显眼处的互动选项已不再是“加为好友”,而是“关注”。(“加为好友”已经被挪到了“…”区域)。


  如同其他主页类页面一样,被关注者将不会看到关注者的动态。但领英依然保留了公开社交平台的扁平化特质,双方依然随时有选择加对方为好友的选项。



  此外,开启“创作者模式”的账号也会在主页介绍处显示关注者人数。 用户可以选择不超过五个标签,显示在姓名和个人介绍的正下方,突出用户的话题和内容领域,突显用户个人的品牌特色。 同时,领英也将在近期内推出直播等功能。


  领英的野心和响应速度一直以来都在社交媒体前列,更站准了职业与B2B人脉的赛道,在全球处于一家独大的领先态势。而这次,领英将目光瞄准了内容创作和影响力赛道。



  深耕职场人脉的领英意识到,普通用户之间分散的“好友”关系和诸如比尔·盖茨一类的公众人物主页“关注”之间存在着流量空白,变现难度极高。而与此同时,各平台视频、音频内容的火热和关注量众多的细分领域素人influencer已成为当下的注意力焦点,领英的“关注”功能由此而生。


  创作者行业影响力优先、话题标签为主导、延伸到工作之外的热议话题趋势的一系列特色功能,让领英的营销版块功能日益丰富。在向社交平台靠拢的同时,领英清醒地保持着自身职业与垂直领域的巨大数据优势,始终将核心内容围绕在职业、专业洞察和个人成长的刚需视角,打造了职场+社交交叉领域的独有内容产出机制,巩固了自己的领先地位。


  这对领英个人用户和企业账号意味着什么呢? 新的“创作者模式”切准了用户职场上升、个人品牌打造的需求和痛点,“去娱乐化”诉求更强,对激活个人用户的内容产出数量和质量、优化长尾用户的阅读、互动和创作表现起到了直接的正向刺激。在既有的职业与商业话题之外,短期的未来内我们会看到各个细分行业内个人用户以“大V”身份高频产出以文字和视频为主的优质内容,未来结合直播模式和群组运营,更加趋近于微信公众号+微信群+视频号的融合模式。



  因此,希望打造个人专业品牌的领英个人用户,不妨尝试持续性产出“干货内容”,或者有一个更加简单的方法——将小红书的内容进行语言和内容本地化后发布在海外领英上,以期获得更多海外机会。


  事实上,海外的内容创意者已经开始行动了——一线自媒体视频创作者Nuseir Yassin便在其峰会上直言“领英是内容创作者的下一个平台”,而他本人也身体力行,将旗下全系列的品牌复制到了领英上并持续优化。 而对企业来说,领英这一去B2B属性的内容创作激励模式非但不会弱化企业在领英平台上的曝光,反而更能提升B2B品牌影响力,因为“创作者模式”将业内的高声量意见领袖和行业内的各个企业整合到了同一平台,共同丰富业内的内容产出,且无论通过原创内容还是付费推广内容,业内的加速垂直互动将使得品牌的露出机会得到指数级提高,且得益于领英的优质用户群,拉新的效果将远高于其他平台。

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作者:信尔吉国际

信尔吉国际战略咨询(Xinergy Global™️)专注于中国企业的出海咨询服务,在特拉维夫、上海、成都均有办公室。信尔吉拥有丰富的对华咨询经验和优秀的国际团队,结合科学方法和技巧,开发了一套独特的、经济高效的业务发展方法(The Xinergy Method),并享有极高的声誉。

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