提高Tik Tok视频广告转化率的四个方法!

提高Tik Tok视频广告转化率的四个方法!

2022年04月26日 | 作者: 信尔吉国际

  今年早些时候,TikTok 发布了一系列最佳实践,以帮助广告商通过其平台上的广告获得更多展示次数。现在,它将通过一组新的建议进入第二轮——这一次专注于创造性的最佳实践,以吸引客户采取下一步并进行转换。


  首先,TikTok 分享了其转化率最高的活动的一些共同点,并提供了一些通用的最佳实践来推动转化。


  分析证实,诸如以高分辨率(720p或更高)拍摄、使用全屏纵向演示(9:16)、分享清晰的CTA以及将广告信息保持在21到34秒之间的做法,都有助于提升应用程序上的广告效果和转化率。


  在推动转化的行业特定最佳实践方面,TikTok 建议在隐藏式字幕或屏幕文本中使用优惠或 CTA,以在电子商务中带来更多转化。例如,报价或 CTA 的出现导致80%的转化率提升,但当有人画外音讲述报价时,这个数字上升到87%。


  此外,与基于静态镜头的广告相比,使用多种场景的视频的转化率提高了38%。


  对于游戏行业,该报告指出,与场景较少的广告相比,包含至少五个场景的广告的转化率提高了171%。此外,在前7秒内包含并显示屏幕文本的游戏行业广告的转化率也提高了 43%。


  最后,用于发布TikTok推荐的数据已在不同地区得到验证,以形成全球最佳实践。该数据还基于对所有预算级别的活动的分析,因此该平台表明调查结果和建议的最佳实践适用于各种规模的活动。


  TikTok发布的针对广告商和电子商务品牌的帖子,其中提供了四种建议的最佳发做法,以增加其视频广告的展示次数。


  1.使用至少720p的分辨率


  根据TikTok的数据,其表现最好的视频中有83.19% 的视频分辨率至少为720P,与其他视频分辨率相比720p 更高的视频分辨率表明展示次数增加了5.39%。


  2.添加音频


  据TikTok称,与没有任何音频的视频相比,93.02%表现最佳的视频广告使用任何类型的音频,从而使展示次数增加了16.05%。


  3.使用垂直方向


  根据TikTok的数据,TikTok上82.13%的最佳视频广告具有垂直方向。与水平或方形方向的视频相比,垂直方向的展示次数平均提高了40.08%。后者在屏幕上不太适合,因此沿一个或多个屏幕边缘显示空白的黑色空间。


  4.使用9:16的纵横比


  98.63%表现最佳的视频广告的纵横比为9:16,这将展示次数增加了60.45%,不使用具有此比例的视频会导致视频的某些部分被隐藏,因为视频不适合屏幕。


  5、电子商务品牌的提示


  除上述内容外,TikTok还特别针对电商品牌的营销人员发布了三个提示。


  6、提供优惠


  据TikTok称,在视频广告中提供优惠的展示次数增加了67.4%。 目前,TikTok的热门视频中只有3.21%这样做。


  7、包括场景变化


  TikTok上99.29%的最佳表现视频包含不同角度和镜头的场景变化。 增加了40.56%的印象程度。


  8、包括隐藏字幕


  73.22%表现最佳的TikTok广告包含隐藏式字幕,有效增加了55.68%的印象程度。请注意,此统计信息还包括显示CTA的视频或在视频中以文本形式提供优惠的视频。

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作者:信尔吉国际

信尔吉国际战略咨询(Xinergy Global™️)专注于中国企业的出海咨询服务,在特拉维夫、上海、成都均有办公室。信尔吉拥有丰富的对华咨询经验和优秀的国际团队,结合科学方法和技巧,开发了一套独特的、经济高效的业务发展方法(The Xinergy Method),并享有极高的声誉。

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