如何在领英上推广您的业务?

  想听一个有趣的事实吗?领英 于 2003 年 5 月创建。那是在 Facebook(2004 年 2 月)甚至 MySpace(2003 年 8 月)之前创建的。尽管它是在大约二十年前创建的,但直到十多年前,领英 才开始流行起来。现在,到 2021 年,领英 是拥有+7.5 亿用户的顶级社交媒体网站之一。众所周知,它是促进 B2B 业务、与专业人士联系、建立个人品牌、招聘人才和找到新工作的最佳场所之一。拥有如此多的员工、经理、企业主和最高管理层成员,您可能想知道如何在领英上推广您的业务。幸运的是,本文将回答这个紧迫的问题。

  以下是我们对如何在领英上推广您的业务的细分:

  保持您的领英业务页面活跃和参与

  首先,您的公司需要在领英上有一个业务页面。对于花时间在领英上访问和了解您的业务的潜在客户来说,这是一个很好的地方。更不用说,领英 公司页面对 SEO 非常友好,当有人搜索您的公司时,它会出现在 Google 搜索结果的第一页。此外,通过领英公司页面,您的员工可以连接到您的公司,这可以增加您的自然曝光率(稍后会详细介绍)。

  通过公司页面,您将获得追随者,而不是与专业人士联系。获得关注者可以自然发生,或者页面管理员可以邀请他们的联系人关注。一旦你有了关注者,保持你的领英公司页面活跃和参与是关键。虽然公司帖子通常不像个人帖子那样具有相同的影响力,但当他们滚动浏览领英时,它们仍然可以出现在您的关注者的新闻提要中。

  尽管领英可能不同于 Facebook 和 Twitter 等其他社交媒体渠道,但您仍应在领英上应用基本的社交媒体最佳实践。也就是说,您仍然应该定期发布引人入胜的内容。一致性是关键。人们在与您开展业务之前需要多个接触点。这就是社交媒体大放异彩的地方。如果他们每天滚动浏览新闻提要时都会看到您的帖子,那么他们更有可能与您的内容互动并最终与您开展业务。

  请记住,如果您要将在 Instagram、Twitter 和 Facebook 上发布的相同内容分享到 领英,请确保它适用于领英受众(即专业人士)。你在 Instagram 上的观众可能喜欢你和你朋友跳舞的 Reel,但你的领英粉丝可能会觉得它不合适。如果您想将一个社交渠道中的内容重复使用到另一个社交渠道,请务必重新调整其用途,以便声音、措辞和语气都与平台和目标受众相匹配。

  需要帮助创建领英公司页面?请按照以下简单步骤操作:

  •   单击领英主页右上角的工作图标。
  •   单击创建公司页面。
  •   选择您要创建的页面类型。
  •   输入您的主页身份、公司或机构详细信息以及个人资料详细信息。
  •   选中验证框以确认您有权代表该公司创建页面。
  •   单击创建页面。
  •   单击开始构建您的页面!

  邀请您的员工成为领英上的品牌倡导者

  根据领英的数据,员工在领英上拥有的 1 度人脉比公司页面上的关注者多 10 倍。可以这样想:您的公司页面可能有 1000 名关注者。那太棒了!但是,如果您的公司有 30 名员工,并且他们每个人至少有 500 名联系人,那么想象一下他们的职位可以达到多少。特别是如果他们都与彼此的帖子互动。

  研究表明,与非同事相比,员工与同事的帖子互动的可能性要高 60%。如果您的公司使用 Slack 之类的东西进行内部沟通,请考虑创建一个领英Slack 频道。当有人在领英上发帖时,他们可以通过 Slack 与团队的其他成员分享帖子。然后,整个公司都可以加入并喜欢、评论和分享帖子——帮助为帖子创造更大的影响力和知名度。

  在 Set Fire Creative,我们的员工通常在标题的第一行包含他们的职位和公司。这样,无论何时他们分享帖子或对帖子发表评论,人们都会看到他们的姓名、职位以及他们工作的公司。然后,当我们的员工在领英上非常活跃时,他们不仅在建立自己的个人品牌,而且也在建立 Set Fire Creative 的品牌。我们还有一个 Set Fire Creative 横幅,员工也可以在他们的个人资料中使用。

  去年,借助 Google Analytics,我们追踪了领英对我们业务的影响。自然而然地,来自领英的网站流量比任何其他社交媒体平台都多。与任何其他社交渠道相比,我们还从领英有机地获得了更多潜在客户。Set Fire Creative领英战略的一个重要部分是让我们的员工每天都有时间在领英上发帖和互动。

  使用广告在领英上推广您的业务

  如果您是 B2B 企业主,您可能需要考虑投放领英 广告。领英 上的广告看起来与普通帖子相似,但“晋升”一词会出现在您公司的个人资料图片下方。与 Facebook 和 Instagram 上的广告类似,广告应该是原生的,并适合您的其他新闻提要。

  由于领英庞大的活跃用户群,在定位方面有很多选择。您可以根据职位、公司名称、行业和兴趣来定位用户。您还可以将联系人列表上传到领英并定位您已经认识的人。有这么多可用的定位选项,在领英上找到您的目标人群是小菜一碟。

  在领英上投放广告有两个缺点。首先,领英 是一个 B2B 平台。因此,只有在您的公司处于 B2B 领域时,领英 上的广告才真正有意义。如果您是电子商务公司或 B2C 企业,请考虑在Facebook或Instagram 上投放广告。其次,领英 的广告成本通常比其他平台上的广告成本更高。2019 年,领英 广告的平均每次点击成本为 5.26 美元。Facebook 上的平均每次点击成本为 1.72 美元。如果您打算使用广告在领英上宣传您的业务,请务必考虑您的预算。

  如果您的公司已经在领英上活跃起来,那么在该平台上投放广告是您很自然的下一步。但是请确保您首先从事物的有机方面粉碎它。许多公司已经看到大量新业务来自他们的有机努力。然后,当他们打开领英广告时,只会火上浇油。

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