2022年如何使用领英推广品牌内容

  数字出版商社交媒体指南

  多亏了社交媒体,一次向数千人提供内容就像点击“发布”按钮一样简单。但是,实现您心目中的结果并不总是那么容易。这就是我们为您带来一个新系列的原因,所有这些都是关于使这些渠道满足您的数字出版需求。下一步:如何使用领英推广内容。

  为什么使用领英来推广内容?

  如果您主要将领英视为寻找职位空缺的地方,请再想一想。在过去几年中,为专业人士打造的社交网络增加了许多专为内容设计的新功能和工具。尽管它不是最大的社交平台,但领英的7.22 亿用户代表了高管、企业家和员工等特别有价值的受众。

  因此,领英 已成为分发 B2B 数字内容的关键渠道。换句话说,向其他企业出售其产品或服务的企业希望出现在领英Feed 中。事实上,对于采用内容策略的 B2B 营销人员来说,它是排名第一的社交媒体网络。一个最近的一项研究发现,95%的人表示,他们已发布的非赞助的帖子在领英上。(更关注 B2C?继续阅读——几乎 70%的 B2C 营销人员也使用该平台。)

  自从 3000 万家公司加入领英以来,B2B 影响者的重要性已经爆发。这些用户也被称为“思想领袖”,可以吸引大量观众参与他们对商业趋势、工具和想法的思考。考虑您的数字出版物(从小册子到白皮书)如何帮助您的公司加入对话并吸引合适的读者。然后,准备好使用领英推广内容。

  选择正确的格式

  将您的内容发布到领英时,您需要做出的第一个选择是使用什么格式。由于领英提供的选项与大多数其他社交平台不同,因此这可能比平时稍微复杂一些。例如,个人资料和企业页面没有相同的发布可能性。

  如果您从业务页面发帖以通过领英宣传内容,您将有三个主要选择。您可以创建经典链接帖子、图片帖子或文档帖子。

  链接帖子

  •   链接帖子非常适合分享重要的销售和潜在客户生成内容,例如您在 Calaméo 上的专业数字出版物。无论是嵌入登录页面还是准备在我们的全屏查看器中浏览,您的出版物都可以从来自领英的读者中受益。

  图片贴

  •   图片帖子将包含精选的 .jpg 或 .png 文件,以及您的消息。要在更新中包含链接的同时获得图像外观,请首先输入帖子文本和链接。然后,领英 将从您的链接中提取精选图片以在您的帖子中使用。选择您喜欢的图像并点击发布!

  文件邮寄

  •   文档帖子允许您在领英更新中发布整个PDF 文件。读者无需离开订阅源即可查看您的文档,这意味着您可以直接在订阅源中共享更复杂的内容。

  如果您是通过个人资料发帖,您还可以访问领英的文章功能。文章格式类似于博客文章:比链接、图像和文档文章附带的消息更长,但范围比数字出版物更有限。

  简而言之,最适合您的帖子格式将取决于您想通过 领英宣传内容的原因。例如,文章和图片帖子可能会帮助您找到新的关注者并在平台上建立受众。但是,将帖子链接到您的数字出版物可能最有效地培养潜在客户和赢得客户。

  优化您的信息

  除了专业的用户群外,营销人员还喜欢 领英,因为它对自然帖子的参与率普遍很高。您应该会看到1-2%的人看到您的更新以发表评论、点击、反应或分享。与此同时,Facebook 和 Twitter 上的参与率只有其一半左右:0.50% 到 1%。

  更重要的是,领英 已经公开了使帖子可能获得更好覆盖率的因素。最重要的是,参与很重要。让您的关注者——以及他们的关注者!——回复您的帖子是使用领英有效推广内容的关键因素。

  那么,您可以采取哪些具体措施来鼓励参与?有很多想法,但最常见的建议是专注于您的帖子文本。对于每种类型的帖子格式,您都可以包含最多 700 个字符的消息。使用该空间与您的听众交谈!解释他们为什么应该点击,询问他们的想法,告诉他们一个关于你的内容的故事。最后,添加一些精心挑选的主题标签,使您的帖子更容易被发现。

  关注转化

  一旦您开始在领英上分享,您就可以开始评估您最想强调的内容类型。对于许多面向 B2B 的公司而言,带有指南、案例研究、白皮书等的在线内容营销已成为寻找新客户的重要方式。您会想知道这些数字出版物的表现如何。

  领英 提供了许多关于您的更新的有用统计信息,公司主页管理员可以在他们的“分析”选项卡中看到这些统计信息。除了深入了解您的受众之外,您还可以查看帖子的覆盖面、点击次数和整体参与率。不幸的是,没有关于您共享的数字出版物的更多具体细节。换句话说,即使是文档帖子也不会有关于发布视图的数据。

  因此,当您使用领英宣传作为您的销售和营销策略一部分的内容时,您可以充分利用这两个世界。创建有关嵌入您网站的数字出版物的帖子,其中弹出式表单可以生成潜在客户。或使用购物链接丰富您的企业目录,然后分享以支持销售。

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