传统外贸企业为什么要进行海外视频营销?

  近两年,国内视频广告的市场份额持续增长,特别是以抖音、快手为代表的短视频信息流广告在整个互联网广告的市场占比中持续增长,成为移动互联网时代,重要的网络广告的组成部分。同时,爱奇艺、优酷、腾讯视频等诸多专业的视频媒体平台的广告收入也在持续增长。

  视频广告相比传统的文字、图片广告而言,表现力更强,能够带来更强的感官体验。让用户的印象更深刻,对于有潜在需求的用户查看视频广告后,能够快速的通过视频联系,提升广告的转化率。

  此外,移动互联网时代,移动网速的提升,资费的下降,为视频广告提供更多的空间。

  在海外市场,用户同样热衷于通过浏览视频形式的内容,这就让越来越多的企业加入海外视频广告投放行列,在同行均在投放的情况下,我们不投放就等于把更多潜在的机会让给了竞争对手。海外视频广告以YouTube为典型代表。YouTube作为全球最大的视频分享网站,在全球绝大部分国家和地区均拥有海量用户,且用户粘性较高,使用时间较长,已经有越来越多的企业加入YouTube广告行业,通过YouTube开拓海外市场。因此投放YouTube视频广告十分必要。

  同时,YouTube广告拥有优秀的展现、播放、计价方式,能够最大程度的帮助广告主节省广告投放成本。YouTube支持按CPV计费,即按有效观看计费。我们知道,YouTube广告是支持跳过的,通常情况下,在用户观看广告5秒后可以跳过不感兴趣的广告。因此YouTube提出了CPV的计费方式,即用户需要观看广告达到一定时长才扣除广告主的费用。这样做的好处就是平台会优化广告展现机制,把广告展现给潜在的感兴趣的用户观看;其次,也会让广告主优化视频广告的素材,提升素材质量,提升用户体验;第三,降低广告主广告成本,由于是按cpv计费,对广告、产品感兴趣的用户会自动跳过广告,使得能看到广告的用户大概率是对产品感兴趣的用户,能够有效的降低广告成本。

  因此,外贸企业为什么要进行海外视频营销,主要有以下几点原因:

  •   海外视频媒体流量大
  •   许多外贸企业均在投放视频广告
  •   视频广告优质的计费方式,能够节省广告成本

  近年来,传统外贸企业市场竞争进一步加大,拓展海外市场的难度增长,进行适当的海外营销十分必要,在使用Google、bing、yandex等传统搜索引擎进行推广的同时,尝试使用一些新型的媒体平台,一些新的广告形式,一些新的渠道显得十分的必要。所以,对于传统外贸企业而言,进行海外视频营销显得十分必要。并且,广告行业还有一个特点,即任何一种广告形式,在进入的初期都特别有优势,后期投放的企业变多了之后,广告的成本也会逐渐攀升,因此投放海外视频广告要迅速。

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