通过4个简单步骤破解LinkedIn算法!

  LinkedIn 汇集了大公司、小企业和员工,很容易成为B2B 营销的最佳平台之一。那么,建立强大的 LinkedIn 追随者的第一步是什么?学习算法。


  与任何社交媒体平台一样,Linkedin 的算法偏爱某些类型的内容。通过该算法赢得青睐,您的内容将始终出现在您的关注者的供稿中 – 创造强大的知名度。


  与 Facebook 一样,LinkedIn 优先考虑用户参与。但LinkedIn的独特之处在于其评估整个平台内容的四步流程。准备好学习这四个步骤并破解 LinkedIn 算法了吗?我们走吧!


  LinkedIn 的 4 步评估流程



  •   当发布任何内容时,LinkedIn 机器人会对其进行评估并将其分类为三个选项之一:垃圾邮件、低质量或优秀。当然,您总是希望您的帖子“优秀”,但如果帖子被视为“低质量”,仍有希望。

  •   LinkedIn 与用户一起测试您的内容。以真正的社交媒体方式,LinkedIn 让您的观众决定您的内容是应该占据主导地位还是平淡无奇。在此过程的这个阶段,您的帖子需要避免用户将其标记为垃圾邮件或要求 LinkedIn 从他们的提要中“隐藏”它。

  •   在流程的第三步,LinkedIn 开始奖励内容积分!一旦您的帖子通过您的 LinkedIn 连接的内容测试,LinkedIn 开始权衡喜欢(1 分)、评论(2 分)和分享(3 分)。帖子的分数决定了它的命运。要么它会上升,得分高,因此在更多用户的提要中获得一席之地,要么它会得分低并被降级为低质量的帖子。

  •   该过程的最后一步是让 LinkedIn 的人工编辑参与进来。如果您的帖子获得足够的积分来打动平台,LinkedIn 的编辑将对其进行审核,他们将决定是否值得与您网络之外的用户分享(例如在“趋势内容”区域或与您的内容类似的用户的新闻提要中)。

  因此,既然我们了解了 LinkedIn 算法方法的内部工作原理(基于机器人和基于人类),我们如何在制定社交媒体营销策略时使用这些信息?


  当然,我们创建了自己的 4 步流程来赢得算法的青睐。


  优化发布时间。



  •   优先考虑用户参与。

  •   保持在平台上。

  •   利用新功能。

  •   优化发布时间。

  知道在任何社交平台上发布的正确时间可以让您的内容在竞争中获得巨大优势(而且有很多)。对于 LinkedIn 营销人员来说幸运的是,该平台有一个相当简单的后期优化窗口,如果您考虑一下该平台的用户是谁,就很明显了。


  由于 LinkedIn 是面向企业、组织和员工的专业平台,因此大多数参与往往发生在工作日的上午 9 点到下午 5 点之间。但为了进一步缩小范围,发帖高峰时间往往在人们的午餐时间左右(通常在中午和下午 1 点之间)。根据HubSpot的研究,B2B 内容蓬勃发展:



  •   工作时间之前(早上 7 点到 9 点之间)

  •   午餐时间(上午 11:30 至下午 1 点)

  •   在回家的通勤路上(下午 5 点到 6 点之间)

  优先考虑用户参与。


  发布后的前 60 分钟是决定内容成功与否的最重要的时间。这是上述 LinkedIn 算法过程的第二阶段。参与帖子,包括反应、评论和分享是这里的优先事项。争取 20 次或更多的参与来取悦 LinkedIn 机器人,并将您的帖子积极发送到第三阶段。


  就像我们上面讨论的那样,LinkedIn 质量控制流程的第三阶段会为点赞、评论和分享奖励积分。那么确保与您的帖子互动的最佳方法是什么?通知员工有关新职位的信息,并要求他们参与该职位。当他们这样做时(尤其是当您组织外部的用户这样做时),请务必通过回复或回应来回应每条评论。另一种选择是提及其他用户并使用主题标签。


  另一个在 LinkedIn 的算法过程中没有明确提及但确实发挥作用的重要指标是“停留时间”。停留时间衡量用户在特定帖子上花费的时间。从 LinkedIn 的角度来看,停留时间表明用户是否可能参与帖子。从营销的角度来看,停留时间意味着您的帖子必须吸引用户的注意力并保持它。


  为什么 LinkedIn 测量停留时间?最初,基于平台的内容仅靠点赞、评论和分享取得成功。这使得用户更容易形成“参与豆荚”,用户承诺在其中参与彼此的帖子。这对于提高参与度指标非常有用,但如果您的帖子有大量参与度,但没有人花时间实际阅读标题或观看视频,这会告诉 LinkedIn,该帖子可能不值得被推到更广泛的范围观众。将其视为 LinkedIn 的一种保护措施,以确保他们不会在内容不具有病毒价值时意外地将帖子提升为病毒式传播。


  保持在平台上


  这是LinkedIn有点贪心的地方。该平台优先考虑在平台上创建的内容,这意味着它不会链接到单独的网站。你仍然可以发布各种内容——视频、文本帖子、图像等——但 LinkedIn 更喜欢你使用它的发布工具,因此原生内容几乎总是会吸引更多的受众。


  有两种方法可以在 LinkedIn 上创建原生内容。首先,对于简短的内容,用户可以使用为 LinkedIn 更新提供的空间。把它想象成一个 Twitter 帖子,并保持内容简短而甜蜜。


  其次,LinkedIn 提供了自己的文章发布选项,因此用户可以撰写平台原生的长篇内容。根据 LinkedIn 的四管齐下的算法标准,表现良好的长篇内容将在 LinkedIn Pulse 上展示。LinkedIn Pulse 曾经是社交平台上的一个单独的内容中心,现在已集成到每个用户的新闻源中,这意味着使用 LinkedIn 的首选发布工具并确定参与度指标可以使您的帖子飙升到更广泛的网络。反过来,发布在 LinkedIn 上得到认可的有价值的内容会使您成为您主题的权威,这只会有助于品牌知名度和可信度。


  利用新功能。


  与大多数社交媒体一样,该平台的早期采用者和平台内的新功能通常会比竞争对手看到提升。随着今年LinkedIn推出了大量新功能(你好,LinkedIn Newsletters!),早期采用它们的公司将有机会在它们成为旧新闻之前对其进行测试和掌握。


  Linkedin 拥有 7.4 亿用户和 5500 万家公司,消除噪音并产生真正影响的最佳方式是制定强有力的战略,首先要了解平台并认识到您所知道的一切都会发生变化!通常,对社交媒体平台进行更改是为了帮助他们的用户、提高参与度并让事情变得更容易——但每次转变都会产生影响,因此请确保您定期检查任何新功能并考虑您可能需要如何改变策略因此。


  需要帮助掌握您海外的LinkedIn形象吗?我们可以提供帮助。

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