LinkedIn转换跟踪的终极指南!

  自从 LinkedIn 为广告和赞助内容引入本地转换跟踪以来已经有一段时间了。但这对你意味着什么?


  早在 2016 年 7 月, LinkedIn 就开始向少数账户推出他们的原生转化跟踪,此后不久,所有账户持有人都可以使用转化跟踪,这最终使该平台与 Facebook 和 Twitter 的付费广告相提并论。


  什么是领英转化跟踪?


  借助 LinkedIn 的内置转化跟踪,您可以衡量广告和赞助内容活动的转化。因此,从 LinkedIn 付费广告生成的任何记录的注册、购买和下载都将与 LinkedIn活动经理中的当前 KPI 一起显示。


  以前,谷歌分析中的 URL 标记和自定义报告通常是有效衡量 LinkedIn 流量转化的唯一方法。虽然您可能希望保留您为自己的集成报告优势设置的任何 Google Analytics(分析)自定义报告和目标,但本机转换跟踪使计算任何潜在客户和销售的整个过程变得更加容易。传统上,您必须使用谷歌分析URL生成器在转化页面上实施 URL 标记。


  设置 LinkedIn 转换跟踪


  虽然启动和运行起来非常简单,但要成功实施 LinkedIn 转换跟踪,您需要注意两件事。您需要向您的网站添加跟踪代码或洞察标签,并针对您现有的 LinkedIn 文字广告或赞助内容活动分配转化。


  就像 Facebook 付费广告一样,LinkedIn 转化跟踪需要在您网站的每个页面上放置一个跟踪代码,或者至少在您希望发生转化的页面上放置一个跟踪代码。


  为了便于实施,您可以使用 Google 跟踪代码管理器将转化跟踪代码添加到您的网站。对于不熟悉 Google 跟踪代码管理器的人来说,它是一个免费工具,可让您控制和管理跟踪脚本,而无需熟练的网络开发人员参与。


  这是一个方便的指南,可帮助您开始使用 Google 跟踪代码管理器。


  如何使用谷歌标签管理器添加 LinkedIn 转换跟踪代码


  使用 Google 跟踪代码管理器启动并运行后,以下是有关如何将 LinkedIn 洞察标记添加到您的网站的快速分步指南:



  •   登录谷歌标签管理器

  •   点击左侧导航中的标签

  •   单击“新建”以创建新标签

  •   在Tag Configuration中,在页面右侧的 Tag Type 中找到并选择LinkedIn 洞察

  •   从标签类型下拉选项中选择 LinkedIn 洞察

  •   将跟踪代码的Insight Tag ID元素复制并粘贴到跟踪代码管理器的Insight Tag ID框中。您可以通过点击LinkedIn Campaign Manager右上角的转化跟踪来获得您的代码。

  使代码在所有页面上触发,然后点击保存。


  如何为 LinkedIn 活动创建和分配转化


  将跟踪代码成功添加到您的网站后,您现在就可以为当前的 LinkedIn 营销活动配置和分配转化了。


  以下是创建新转化并将其分配给现有广告系列的方法:



  •   登录 LinkedIn 并跳转到Campaign Manager

  •   选择一个广告系列视图,点击顶部的齿轮图标,然后点击Select Conversions。

  •   在下一个屏幕中,您可以选择管理转化 或创建新转化。

  创建新的转换非常简单。LinkedIn 将要求您为其命名,选择转化类型(添加到购物车、下载、购买、潜在客户等)、价值、归因模型、跟踪转化的活动以及您希望转化触发的页面的 URL。


  了解 LinkedIn 转化指标


  在您成功为您的 LinkedIn 活动启用转化跟踪后,LinkedIn 活动计划器中的“转化”选项卡将填充各种转化指标,以帮助您衡量和优化绩效。


  虽然其中许多都有意义,但如果您是其他付费社交平台或 AdWords 的频繁用户,我提供了一些更详细的信息来帮助那些可能不太熟悉的人入门:



  •   转化 – 用户在点击或查看您的 LinkedIn 广告后完成所需操作的总次数。

  •   点击转化 – 导致转化的广告点击百分比。

  •   查看转化 – 导致转化的广告展示百分比。

  •   转化率 – 您的总转化次数除以广告点击次数。

  •   每次转化成本 – 您为转化支付的平均金额。

  •   总转化价值 – 您记录的转化的总价值。在创建新转化时,您可以为其指定特定的货币价值。

  •   广告支出回报率 – 您的总转化价值除以总支出。衡量广告系列成功与否的关键指标。

  您是否已开始使用 LinkedIn 转换跟踪?或者您是否正在努力从赞助内容中获得更多收益?我们想听听你的意见。

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