出海企业通常建立品牌知名度的最有效方法是根据您的品牌战略实施精心策划的海外营销计划。
海外营销策略需要平衡两件事——短期和长期品牌建设(品牌知名度是其中的重要组成部分)。最好的策略是在两者之间找到平衡，而不是只专注于一个。
因此，如果您想在海外建立品牌知名度，请记住有一个明天，并且随着时间的推移，发展您的品牌的成功方法是吸引新的受众并扩大您的客户群。
采用综合战略
在专注于建立品牌知名度时，为您的受众量身定制的综合方法将带来最佳结果。这是因为在当今时代，客户需求是微妙的，有多种媒体和更多品牌争夺注意力。这样，您就可以在更多地方接触到您的受众。
电视和广播等媒体在实现这一目标方面总是很重要，但有迹象表明它们的作用可能会减弱——所以重要的是不要把所有的鸡蛋(或预算)放在一个篮子里。
根据该报告 ：总的有线电视(不包括OTT，网络，流媒体电视)广告的影响下降了4.4%，2019年虽然这是英国唯一特定的，它指向的线性电视不是为 有效的前. 这是因为习惯正在发生变化，我们应该对变化做出反应。
对于 16-24 岁、25-34 岁和 35-44 岁的年轻人，发现在 YouTube 和 Facebook 上投放的广告大致能够与 LINEAR TV 提供的覆盖面相匹配。应该注意的是，就每天的视频时间而言，电视(总体而言)使其他一切相形见绌。
这表明有多种方法可以建立知名度，这就是为什么采用综合方法最有效的原因，因为该报告显示“在未来十年内吸引大量受众以建立品牌将更加困难”。
建立意识的方法有多种——以下是一些最常见的策略”：
1. 广告
正如我们上面提到的，广告是一种同时接触大量受众的有效方式。这是“在网络”——因为它是交付给群众的，而不是一对一的。最好的广告使用这种策略以人们记住的方式提高产品和服务的知名度。品牌不断争取消费者的注意力，但只有与众不同且与众不同的品牌才能成功实现其目标。
您可能会做广告的媒介包括：
- 电视(有线和网络等)
- 收音机
- 社交媒体
- 网络搜索引擎
- 印刷品(例如，户外 (OOH)、杂志和报纸)
2.公共关系(PR)
一种沟通形式，公关是一种“线下”策略，因为您是在一对一的基础上与人交谈。公关是一个总称，有不同的方法可以通过这种方法来提高品牌知名度——“赢得媒体”报道。
媒体关系 ——与记者、编辑和出版物合作，以积极、可信和有价值的方式描绘您的信息。
网红关系 ——就像记者尝试产品或服务的方式一样，网红也是一个受欢迎的选择。在 Youtube 和 Instagram 等平台上拥有大量追随者，他们确保您的产品能够快速覆盖到很多人。
3. 赞助
这是品牌支付认可某些东西以换取曝光的地方。这些赞助通常是在品牌将接触大量观众的环境中进行的。体育赛事和比赛、音乐节、电视节目都是赞助受欢迎的例子。但更重要的是，这些赞助是品牌希望目标受众花时间的地方。
4. 伙伴关系
合作伙伴关系类似于赞助，因为它们用于推动最大的曝光率。然而，伙伴关系更加“活跃”——双方往往都能有所收获。合作伙伴关系的例子包括影响者或名人，以及媒体合作伙伴关系。最好的伙伴关系是那些真实且感觉自然的伙伴关系。确定这种伙伴关系是否适合您的一个好方法是回到您的品牌价值观，看看他们的价值观是否与您的价值观一致。
5. 活动
活动是与专业人士和客户会面的一种非常流行的方式。这可能是您自己的活动——例如 Qualtrics X4 体验峰会，也可能是您通过展位或在舞台上发言的第三方活动。这种策略可以帮助您结识尽可能多的人，并经常与他们互动 – 使您更有可能留下持久的印象。
体验活动是另一种选择。受欢迎是因为它们专注于提供您通常不会的体验，这些时刻可以在记忆中长久存在。这些事件通常还与其他策略相结合，例如媒体关系，因此事件和事件新闻可以覆盖更多人。
6. 品牌激活/发布
传统上，品牌活动一直是面对面的活动。这些通常是为了推出一个新产品，并为它产生嗡嗡声和兴奋。随着当前气候下围绕社会疏远的新措施生效以及行业适应这些协议，这些事件将发生变化。社交媒体和数字平台将变得更加重要，品牌将找到新的方法来提高其产品的知名度，而不那么依赖面对面的发布。
7. 思想领袖计划
通过成为您所在类别的巨头并拥有它来提高知名度。思想领导力计划旨在让您在竞争中脱颖而出并脱颖而出。因此，客户会觉得他们是从最好的那里购买，或者购买最好的。思想领导力计划可能包括以下策略：
- 演讲者活动
- 报纸或行业出版物中的署名文章或评论文章
- 与其他专家的圆桌会议
- 与相关记者的媒体简报会
- 您还可以创建：
- 视频教程或演示
- 播客
- 白皮书
8. 搜索引擎优化 (SEO)
通过在 Google 等搜索引擎上的高排名，确保潜在客户正在访问您的网站。您可以通过竞争关键字来实现这一点，这些关键字与您的品牌提供的服务和产品密切相关。这应该是您作为企业的最大优先事项之一，因为有一个尚未开发的客户市场，他们可能没有听说过您，当您可以(并且应该)在您的确切时间出现在他们面前的屏幕上时客户表达了特定的需求。其次，如果您的网站在消费者需要您时没有出现，那么他们更有可能点击竞争对手的网站。
在考虑哪种策略最适合实现您的目标时，请记住您为客户提供的体验。您描绘品牌的方式也需要保持一致。例如，如果您是一个拥有优质体验的优质品牌，那么您的消息传递需要反映这一点。
准备好提升您的品牌知名度了吗?
关于品牌知名度，要记住的最重要的事情之一是它需要时间。这不会在一夜之间发生，而深刻的品牌知名度通常需要数年时间。毕竟，可口可乐已经存在了一个多世纪，而耐克已经接近 60 岁了。
这并不意味着即使在几个月后你也不能期待好的结果。尝试混合使用上面列出的品牌知名度策略，并始终如一地坚持下去。
立即开始您的品牌知名度提升计划
当您仔细考虑您的品牌战略和营销活动，并决定如何建立品牌知名度时，请在您想要改进的环境中进行，并唤起显着性。品牌知名度很重要，但让消费者使用您的品牌更重要。
