建立品牌会延迟国际扩张吗?不必要。以下是您如何在任何市场建立品牌形象而又不会失去动力的方法。
什么对您有利?
你已经具备了打造一个真正伟大品牌的特质。
你从人群中脱颖而出。你做事与老牌竞争对手不同——你更灵活、更灵活、更平易近人。
你的声音可能反映了这一点。你可以使用简单、随意、幽默甚至挑衅的语言来与企业竞争对手拉开距离。
到目前为止，一切都很好——但你有没有把笔放在纸上并锁定你的声音?您是否基于任何研究或数据?
你还小，所以公司里的每个人都“知道”你是谁，你的声音如何。但是随着你的成长，你会想要保护它，这样你就不会被淹没。
要控制您的品牌声音，请创建语气指南、风格指南和词汇表——我们的文章在这里解释了区别。有了这些实用指南，您公司的每个人都将始终保持一致。
但我们知道，在扩展之前，您没有时间坐下来完成所有事情。因此，我们建议采用迭代方法。
首先建立一些简单的语调原则——按照我们简单的分步说明开始。如果您已经知道自己是谁以及要做什么，这不会花很长时间——这只是以书面形式传达您的品牌的实用建议。然后，当您有更多时间时，您可以随时扩展您的指南以包含更多渠道和受众。
你要去哪里?
一旦你确定了你的品牌的声音，下一步就是弄清楚这在其他市场听起来是什么样的。
72.4%的客户更有可能购买带有母语信息的产品。因此，如果您想成功，就不能不进行本地化。但是，您真的希望翻译人员在不给他们任何参考点或指导的情况下，用他们的语言重新获得您的品牌标识吗?
还有其他实际的考虑。如果幽默是你的事，你将如何确保你在不同的市场中很有趣?如果你已经培养了一个叛逆的形象，那么这将如何在亚洲市场发展下去，尊重家庭和社区很重要?
如果不考虑其中一些问题，您的初创企业可能会陷入困境。但我们知道您面临着快速启动的压力。而且您没有时间先解决所有问题。
解决方案是优先考虑。
例如，日本的英语水平出了名的低，因此您绝对需要在在那里发布之前将您的品牌声音本地化。另一方面，瑞典的非母语英语熟练度是世界上最高的。因此，您可以先用英语启动，衡量需求水平，然后在确定值得时进行本地化。
这样一来，您就可以花时间在每个市场发出正确的声音。从长远来看，这将帮助您更好地与客户互动，更快地发展并根据您的条件建立您的品牌。
你和谁一起工作?
无论是针对您的核心市场还是海外目标，如果您正在研究自己的声音，您需要听取市场专家的意见。
他们最有能力知道你应该针对谁、应该说什么以及应该使用哪些频道。他们还将定制您的品牌标识以获得最大的影响，因为有些东西您只能从实地学习。
为了获得最佳效果，我们与行业和渠道专家以及经验丰富的撰稿人合作。这使我们能够尽可能多地了解市场格局，然后创造性地将其应用到我们用该语言制作的所有产品中。
这是一个成功的方法。例如，在为瑞士本土化玛莎拉蒂品牌声音时，我们的瑞士专家告诉我们要调低品牌的奢华度，因为那里的一切都是奢华的。所以我们找到了一个更有效的不同的利基市场。
您可能没有时间在每个市场中识别多个个人专家。因此，与国际营销机构(如我们)合作。他们已经拥有丰富的联系人库供您借鉴，以及多年来之不易的将他们的知识应用于现实世界的经验。让他们努力工作，这样您就可以更快、更有效地发展您的业务。
